Hva er budstyring?

Bid Management er et markedsføringsverktøy for søkemotorer som brukes til å oppnå høyere rangering på Search Engine Results -siden (SERP) for nettsteder som Google, Yahoo og MSN.I motsetning til tradisjonell søkemotoroptimaliseringspraksis, brukes budstyringsteknikker i betalte kampanjer, eller Pay-per-click (PPC) annonser.For å forstå budstyring på riktig måte, er det viktig å først forstå hvordan PPC -annonser fungerer.

Når en person utfører et internettsøk, får han eller hun en liste over resultater som søkemotoren har ansett som relevant.Denne listen over resultater inkluderer vanligvis naturlige resultater og betalte annonser.De naturlige resultatene er ofte lokalisert midt på siden, mens de betalte annonsene kan bli funnet helt øverst, bunn og/eller høyre side av siden.Dette er betalte annonser, så hver gang noen klikker på annonsen, belastes nettstedseieren for det klikket mdahs; dette er grunnen til at det kalles betal-per-klikk-annonsering.

Beløpet nettstedseieren belastes avhenger av søkeordet som varBrukes til å finne annonsen.For eksempel, hvis søkeren skrev inn budstyring, er det nøkkelordet som utløste annonsen.Siden nettstedsannonsen ble oppført på resultatsiden, betyr det at nettstedet byr på begrepet budstyring og derfor er villig til å betale et angitt beløp for hvert klikk annonsen mottar når noen søker etter begrepet.

Det er mange forskjellige nettsteder som konkurrerer om plass på resultatsiden, så søkemotorene må liste opp, eller rangere annonsene i en spesifikk rekkefølge.Naturligvis ønsker alle å være øverst på siden, siden disse annonsene er de første som brukerne ser og er mer sannsynlig å bli klikket enn de lenger nede på siden.I stedet for å liste opp annonsene tilfeldig, viser søkemotoren i stedet annonser i henhold til hvor mye nettstedseieren er villig til å betale for klikket.

Når noen setter opp en betalt kampanje, eller PPC -annonse, er en av de første tingene han eller hun må gjøre å bestemme hvilke nøkkelord som er relevante for annonsen og deretter by på dem.Startbudet avhenger av populariteten til nøkkelordet og mdash; vanligere nøkkelord har en tendens til å ha høyere startbud.Personen som setter opp annonsen bestemmer da det maksimale beløpet han eller hun er villig til å betale for det nøkkelordet og gir den informasjonen til søkemotoren.Dette er det maksimale budet for nøkkelordet det gjelder.

Etter dette følger en anbudskrig mellom alle de andre nettstedene som byder på det aktuelle nøkkelordet, og annonsen med høystbudet får en høyere rangering på søkeresultatssiden.Dessverre er det ingen måte å vite hvor mye et annet nettsted byr på et nøkkelord, så budgivning kan bli vanskelig.Det er der budstyring spiller inn.

Bidstyring er kunsten å forske på hvilke nøkkelord som er de viktigste for en nettsted PPC -annonse.For å bestemme denne informasjonen, må nettstedet spore konverteringene, antall besøkende som utførte en ønsket handling, og deretter finne ut hvilket søkeord som førte til de mest vellykkede konverteringene.Med denne informasjonen kan personen som har ansvaret for markedsføringskampanjen bestemme hvilke nøkkelord som er mest vellykkede og bør ha høyere bud.

Vellykkede budstyringsteknikker krever mye innsats, og prosessen kan være utfordrende for til og med opplevde markedsførere av søkemotorer.Av denne grunn foretrekker mange mennesker å bruke budstyringsprogramvare, et automatisert system som sporer konverteringer og klikk, sammenligner dem og justerer deretter bud basert på denne informasjonen.Enten et selskap foretrekker å bruke automatisert programvare eller for å spore informasjonen manuelt, må det benytte budstyringsteknikker for å kunne kjøre en vellykket betal-per-klikk-annonse.