Hva er tillatelsesbasert e -postmarkedsføring?

Selskaper som sender salgsfremmende e -postmeldinger bare til kundene som har bedt om å motta slik korrespondansepraksis tillatelsesbasert e -postmarkedsføring.Disse kundene må melde seg inn eller be om å komme på disse e-postdistribusjonslistene.Opt-in e-postreklamekampanjer har generelt høyere åpne og konverteringsfrekvenser enn uoppfordrede bulk-e-postmeldinger.

Open rate er forholdet mellom antall e-postmeldinger som ble åpnet, sammenlignet med det totale antall e-postmeldinger som ble sendt.Konverteringsfrekvensen er antall salg som ble fullført som et resultat av e -postkampanjen, sammenlignet med antall e -postmeldinger som er åpnet av kunder.Begge typene kan brukes til å spore ulike typer informasjon.

Uoppfordrede e -postmeldinger, kjent som spam, får ikke gode svarprosenter og anses som irriterende av mange forbrukere.Slike e -postmeldinger kan også ødelegge et selskaps image.I USA ble Spam gjort ulovlig ved å kontrollere overgrepet av ikke-musikken til pornografi og markedsføring (CAN-SPAM) fra 2003.

Tillatelsesbasert e-postmarkedsføring er mye billigere enn å produsere en direkte postkampanje som må skrives ut og sendes.E -postkampanjer er også sterkt målrettet, noe som kan føre til bedre svarprosent.Leverandører av e -posttjenester sender bare e -post til forbrukere som har bedt om å motta forskjellige salgsfremmende e -postmeldinger basert på deres individuelle interesser.Mange leverandører fokuserer utelukkende på å tilby opt-in annonserings-e-post til andre selskaper.Dette gir tillatelsesbaserte brukere av e-postmarkedsføring forskjellige alternativer for å øke salget for relativt lave kostnader.

Bedrifter bruker ofte et dobbelt opt-in-system for å øke tillatelsesbaserte resultatene for e-postmarkedsføringskampanjer.I et dobbelt opt-in-system ber kunden om å motta salgsfremmende e-post og oppgir en e-postadresse.En bekreftelses -e -post sendes til kunden med en aktiveringslenke.Når kunden åpner e-posten og klikker på lenken, abonnerer kunden på e-postlisten.

Dobbelt opt-in-prosedyre hjelper til med å sikre at det faktisk var kunden som oppga e-postadressen.Det minner også kunden om at de abonnerte på e -postlisten.Denne påminnelsen hjelper kunden med å bestemme at e -postmeldinger som er mottatt i fremtiden ikke er uoppfordrede bulk -e -poster.Denne påminnelsen hjelper til med å øke åpne priser.

En annen måte selskaper kan forbedre tillatelsesbasert resultat av e-postmarkedsføringskampanjer er ved å inkludere gratis verdiøkende informasjon i e-postene.For eksempel kan et matselskap inkludere grilloppskrifter sammen med et tilbud om å spare på den nye grillsausen.Den ekstra informasjonen gir e -postmottakerens informasjon de kan bruke om de er i markedet for en ny saus.

Selv om dette kanskje ikke resulterer i et øyeblikkelig salg, skapte e -posten goodwill med kunden ved å gi gratis informasjon.Dette vil lokke kunden til å åpne fremtidige e -postmeldinger.En av disse e -postene kan føre til et salg.

Selskaper kommuniserer innholdet i e -posten i emnelinjen.Emnelinjen må gi mottakeren en grunn til å åpne e -posten.Innholdet i e -posten må være relatert til emnelinjen.Vanligvis vil kunder som føler at de ble lurt til å åpne en e-post, ikke kjøpe.

Det er også viktig, og kreves av CAN-Spam Act, for at selskapet skal gi informasjon om hvordan du kan være avmeldt fra tillatelsesbasert e-postmarkedsføringsliste.Denne informasjonen, sammen med selskapets kontaktinformasjon, bør inkluderes i hver e -post.Å gjøre avmeldingsprosessen enkelt for kunden vil også skape god vilje for selskapet.