Hva er grønnvask?

Greenwashing er en markedsføringsteknikk der et selskap feilaktig hevder miljøansvar.Ettersom flere og flere forbrukere er bekymret for bærekraft og miljø, har et økende antall selskaper økt, og hevdet å forbedre miljøpraksisen og reformere næringene sine.Selv om dette absolutt kan være sant i noen tilfeller, er mange av påstandene om miljøforvaltning fra selskaper faktisk usanne, eller i det minste ekstremt misvisende.

Begrepet er et portmanteau av "hvitvask", i betydningen å dekke oppugjerninger og "grønt", et vanlig begrep som brukes til å referere til miljøvennlige praksiser.Den grønne bevegelsen omfatter matkilder, bygning, energi og alt derimellom, og den representerer også en betydelig kilde til potensiell inntekt.Et økende antall borgere, spesielt i den første verden, er villige til å betale en premie for "grønne" produkter.I tillegg til miljøfølsomme selskaper som virkelig prøver å praktisere forretningsetisk, lanserer en rekke selskaper omfattende grønnvaskekampanjer som beskriver alle måtene de er miljøansvarlige på.For uvedkommende forbrukere kan de blanke grønnvask -annonsene antyde at selskapet er anerkjente og ansvarlige.

.Mange olje- og bilfirmaer har for eksempel blanke annonser i større magasiner som bruker miljøprogrammene.Andre selskaper bruker misvisende merking på produktene sine, eller AstroTurf -organisasjoner for å støtte sine påstander om miljøvennlig forretningspraksis.Mange greenwashing -kampanjer er ikke annet enn en svært villedende markedsføringsteknikk.Dette gjør det dobbelt vanskelig for selskaper som faktisk prøver å praktisere virksomhet etisk, da det kan være vanskelig for forbrukerne å skille mellom grønnvask og sannferdig reklame. Flere ting kan brukes som ledetråder for forbrukere til å oppdage en grønnvaskkampanje.Den første tingen å gjøre er å følge pengene og papirstiene til selskapet.Forbrukere bør oppsøke donasjonsregister, for eksempel å se hva slags organisasjoner selskapet donerer og tilhører.Dette kan også avdekke astroturfingorganisasjoner, og kan gi et mer komplett bilde av selskapets forretningsetikk.Forbrukere bør også oppsøke informasjon som ikke er diskutert i Greenwashing -kampanjen, for eksempel statistikk om forurensning fra det selskapsfabrikkene. En annen viktig ledetråd er konsistens.Mange selskaper kunngjør et nytt miljøprogram med stor fanfare og kutter deretter finansieringen stille.Forbrukerne husker annonsene som tutet programmet, men sjekker ikke for å se om selskapet fulgte gjennom.I tillegg bør forbrukere se på praksisen til selskapet utenlands, spesielt i nasjoner der miljøloven er slappe.Hvis selskapene hevder god miljøpraksis ikke er tilfelle utenlands, er selskapet sannsynligvis grønnvask.