Hva er et blockbuster -medikament?

Et blockbuster -medikament er et medikament som genererer mer enn 1 milliard dollar amerikanske dollar (USD) i omsetning hvert år.Fra 2011 er det omtrent et dusin av disse medikamentene på markedet, en blanding av reseptbelagte og medisiner uten disk.Tre faktorer avgjør om en ny medisinering vil bli et blockbuster -medikament: Behov av befolkningen, markedsføring til publikum og markedsføring til leger.Så lenge disse forholdene er oppfylt, kan et farmasøytisk selskap forvente store inntekter til patentet til stoffet går tom.

I 2011 er de tre medisinene som gir mest inntekter atorvastatin, clopidogrel og enoxaparin.Atorvastatin, også kjent som Lipitor, behandler høyt kolesterol.Clopidogrel, også kjent som Plavix, er et antiplatletmiddel som også brukes til å behandle høyt kolesterol.Enoxaparin, også kjent som Lovenox, er et antikoagulant som brukes til å behandle blodpropp.Selv om disse medisinene er produsert av forskjellige farmasøytiske selskaper, gjør tre fellestrekk hver et blockbuster -medikament.

Et populasjonsbehov for et medikament er den viktigste faktoren for om et nytt medikament vil bli et blockbuster -medikament.De tre medisinene som er oppført fremfor alt fyller et behov.Ettersom overvekt og type to diabetes øker i den utviklede verden, utvikler sekundære forhold som høyt kolesterol og koronar hjertesykdom også.Hvert av disse tre medisinene brukes i behandlingen av disse forholdene.Siden førstnevnte er en av de største forbrukerne av reseptbelagte medisiner i verden, bruker farmasøytiske selskaper TV- og trykkerannonser på samme måte som andre virksomheter som selger et produkt.Annonser prøver ikke bare å overbevise enkeltpersoner om at de trenger å behandle tilstanden sin, men at de også trenger den spesifikke medisinen reklamen prøver å selge.Disse annonsene har skapt enorme inntekter for farmasøytiske selskaper;Antall blockbuster -medisiner ville være mye færre hvis disse annonsene ikke eksisterte.

Det siste trinnet med å lage et blockbuster -medikament er direkte markedsføring av nye medisiner til leger og andre medisinske prosesjoner.Farmasøytiske salgsrepresentanter besøker privat praksis, sykehus og sykehjem for å selge sine følgesvenn siste produkter.Etter å ha møtt med leger og sykepleiere, legger representanter vanligvis prøver som leger kan gi til sine pasienter.Målet er at etter at pasienten har brukt den frie prøven av medisiner, vil han eller hun fortsette å bruke medisinen.

I tillegg til å øke inntektene, foretar farmasøytiske selskaper disse aggressive markedsføringsteknikkene av en annen grunn.Hvis et nytt medisin blir et blockbuster -medikament, har det farmasøytiske selskapet som produserer det omtrent et tiår før patentet utløper.Etter dette punktet kan andre selskaper produsere en generisk versjon av stoffet og selge det for mindre.Ettersom farmasøytiske selskaper vet at fortjenesten deres på et blockbuster -medikament til slutt vil falle, er målet deres å selge så mye av stoffet som de kan på tilgjengelig tid.