Hva er de forskjellige typene kvalitative faktorer?

Kvalitative faktorer er subjektive påvirkninger identifisert i forskningsstudier som prøver å forklare hvorfor ting skjer på en viss måte.Siden disse faktorene ikke lett kan kvantifiseres eller forklares med tall, kan de være noe vanskelige å tolke.Kvalitative forskningsmetoder, for eksempel undersøkelser, fokusgrupper, intervjuer og observasjoner, brukes til å samle inn data som avslører intern motivasjon og resonnement.Forskning av denne typen er typisk åpen, forsøk påevnen.Med andre ord, disse faktorene kan variere drastisk mellom befolkningssegmenter og individer.Kvalitative faktorer kan være vanskelige å forutsi og er underlagt skjevhet og feiltolkning.Markedsforskere bruker ofte kvalitative metoder for å avdekke forhold mellom forbrukernes oppfatninger og kjøpsatferd.

Mens resultatene av kvalitative forskningsmetoder noen ganger blir tildelt numeriske verdier, er måten de oppnås er subjektiv.Noen av de mer utbredte metodene inkluderer observasjoner, fokusgrupper og personlige intervjuer.Observasjoner er studier der deltakerne vanligvis gir sitt samtykke til å bli overvåket.I de fleste tilfeller kan deltakerne være uvitende om hvem som ser på atferden deres, ettersom observatørene har en tendens til å forbli skjult.

Forskere vil typisk observere gruppens atferd fra et bortgjemt rom som gir dem muligheten til å være vitne til atferden.I motsetning til de kvalitative faktorene hentet fra fokusgrupper og personlige intervjuer, gir ikke deltakerne direkte forklaringer til forskerne. Fokusgrupper avdekker kvalitative faktorer ved å samle en gruppe forbrukere i et kontrollert miljø.Studiedeltakere kan bli bedt om å se annonser eller prøve nye produkter og gi reaksjonene til forskere.En av de unike egenskapene til fokusgrupper er at de vanligvis inkluderer forskere som samhandler med deltakere og forskere som observerer fra et skjult sted.Med denne typen metoder blir studiedeltakere vanligvis avhørt en-til-en og gitt et sett med utvalgte spørsmål å svare på.Et av problemene med denne typen forskning er at deltakernes uvillighet er helt ærlige.Online undersøkelser har fjernet noe av ubehaget fra respondentene siden de gir mer anonymitet og er mindre stimulerende for deltakeren.