Jak opracować plan marketingowy franczyzy?

Pierwszym krokiem w opracowaniu planu marketingowego franczyzy jest omówienie potencjalnych opcji marketingowych z firmą macierzystą, od której zakupiono franczyza.Wiele firm ustaliło zasady dotyczące planów marketingowych, promocji i towarów.Niektórzy mogą zezwolić indywidualnym właścicielom zacząć robić własne promocje i reklamy, ale inni mają ścisłe zasady regulujące wykorzystanie reklam, które nosi nazwę firmy.Po nauce przepisów opracowanie planu marketingowego franczyzowego polega na określeniu publiczności, ustaleniu, czego ten publiczność chce w produkcie lub usłudze oraz dostosowanie reklam i kampanii wobec tych potrzeb.

Publiczność jest najważniejszym aspektem podczas opracowywania planu marketingowego franczyzy.Odnosi się to do osób, które kupią produkt lub usługę.Każda firma ma zwykle kluczową publiczność, której celuje.Na przykład firma kosmetyczna specjalizująca się w produktach przeciwstarzeniowych ukierunkowałaby głównie na swoje reklamy i kampanie wobec kobiet, które chcą wyglądać młodziej.Gdyby sprzedawane produkty były wyższe w porównaniu z podobnymi przedmiotami, publiczność obejmowałaby również osoby, które znajdują się w pewnym przedziale dochodowym.Podobnie przestrzeń reklamowa zostałaby zmarnowana, gdyby ta sama firma kupiła reklamę w magazynie lub publikacji dostosowanej głównie do mężczyzn lub nastolatków.

Kolejną ważną częścią opracowania franczyzowego planu marketingowego jest ustalenie, czego publiczność lub kluczowa grupa demograficzna szuka na rynku, który obecnie nie jest oferowany.Można tego dokonać, przyjmując sondaże konsumenckie od obecnych klientów i zadając pytania dotyczące branży w ogóle i których usług brakuje.Wyniki można wykorzystać do ustalenia, które promocje zaoferować, a które są już oferowane przez konkurencję.

Udany plan marketingowy obejmuje również unikalny punkt sprzedaży dla firmy.Jest to funkcja lub świadczenie oferowane przez firmę, która nie jest obecnie reklamowana przez konkurentów.Na przykład, jeśli istnieją dwa piekarnie oferujące domowe ciasta wykonane z organicznych składników, można reklamować świeżość swoich składników, podczas gdy drugi może zdecydować się reklamować niską cenę.Oba mogą mieć podobne ceny i produkty, ale każdy z nich ma inny sposób przedstawienia swojej działalności.

W tym unikalny punkt sprzedaży w reklamach i kampaniach pomaga dać publiczności wyobrażenie o tym, co oznacza firma.Jest to część „brandingu” lub określenia wrażenia lub koncepcji, jakie opinia publiczna ma pewną firmę.Problem ten może być już ustalony na podstawie planu marketingowego franczyzowego, ponieważ firma macierzysta prawdopodobnie już opracowała drogie kampanie marketingowe, aby oznakować firmę.Dlatego, gdy ktoś widzi logo franczyzy uznanej w kraju, postrzeganie tej firmy jest już ustalone, niezależnie od poszczególnych właścicieli franczyzy.

Właściciele franczyzy otrzymują pomysły marketingowe przed otwarciem dla biznesu.Jest to często oferowane przez spółkę macierzystą, ponieważ mogą one otrzymać prowizję od dochodów franczyzy.W ten sposób poszczególni właściciele mogą lepiej zacząć bez konieczności koncentrowania się na opracowaniu indywidualnego planu marketingowego franczyzy.Wiele franczyz nie zezwala na indywidualne plany bez zgody firmy, a plany ogólnie muszą zachować ogólną markę i koncepcję opracowaną przez spółkę macierzystą.