Jak opracować plan komunikacji marketingowej?

Plan komunikacji marketingowej określa, w jaki sposób firma będzie rozpowszechniała wiadomość i do kogo zostanie skierowane.Aby opracować plan komunikacji marketingowej, najpierw konieczne jest zrozumienie, co sprzedajesz i jak został sprzedany w przeszłości.Jeśli pracujesz z nowym produktem lub usługą, możesz przestudiować historię firmy, która sprzedaje nowy przedmiot lub zobaczyć, jak produkty zostały sprzedane na podobne dane demograficzne.Jest to ważna część każdego planu komunikacji marketingowej, ponieważ większość perspektyw opiera się w dużej mierze na historycznych danych rynkowych.

Gdy masz poczucie, czego się spodziewać, będziesz chciał zrozumieć, w jaki sposób obecne media otrzymują podobne pomysły.Podobnie, spójrz, które rodzaje pomysłów są najbardziej imponujące dla akcjonariuszy i inwestorów.Idealnie zaplanuj skorzystanie z pomysłów i trendów, które są ekscytującymi konsumentami i inwestorami, które przyciągają wiele uwagi mediów.Jednocześnie pracuje jednak nad znalezieniem unikalnego rynku niszowego.

Ważnym aspektem każdego planu komunikacji marketingowej jest obraz, który firma chce utrzymać.Wielu specjalistów marketingowych uważa, że do przekazania są dwa różne obrazy: wizerunek firmy i wizerunek konkretnego produktu.Na przykład firma, która ma reputację produkcji najnowocześniejszych artykułów gospodarstwa domowego, może wprowadzić urządzenia niedrogie i skierowane do konsumentów, którzy nie lubią wydawać dużo na artykuły gospodarstwa domowego.Plan komunikacji powinien niezależnie rozpoznać oba obrazy i odkryć sposoby, w jakie mogą się nawzajem komplementować.

Gdy marketerzy zdecydują się na obrazy i wiadomości, powinni tworzyć strategie decydujące o przekazywaniu wiadomości.Większość planów komunikacji marketingowej obejmuje kilka mediów, takich jak Internet, telewizja i czasopisma.Na tym etapie marketerzy mogą tworzyć szkice reklam i przekazać je kreatywnym menedżerom marketingu.

Menedżerowie marketingu często opracowują swoje idealne plany przed ustanowienie budżetów.W większości przypadków marketerzy muszą edytować swoje plany w miarę postępu projektów.Nieprzewidziane problemy i zmiany budżetowe często powodują, że plan komunikacji marketingowej jest zestawem wytycznych, które nieustannie dostosowują się do okoliczności.

Po uruchomieniu kampanii marketerzy muszą mieć sposób oceny jej wyników.Wytyczne dotyczące ocen zwykle są częścią planu komunikacji marketingowej.Ponieważ menedżerowie obserwują sprzedaż, mogą wystąpić zmiany w wycenach, wizerunku i danych docelowych.W takim przypadku marketerzy przepisują plan komunikacji marketingowej, aby odzwierciedlić nowe wiadomości.