Jakie są różne modele kapitału marki?

Modele kapitału marki reprezentują procesy biznesowe, w których firma mierzy swoją skuteczność produktu i branding.Modele te są konieczne, aby ocenić, jak dobrze firma stwierdza swoją popularność wśród konsumentów.Podstawowe modele kapitałowe marki obejmują rozszerzenia finansowe, marki i konsumentów.Kapitał marki może zwiększyć przepływy pieniężne, umożliwić bardziej przewidywalne zyski i skutkować dobrą wolą przy sprzedaży firmy.Księgowi mogą uczestniczyć w pomiarze kapitału własnego.

Modele kapitału własnego marki finansowej określają kapitał własny spółki w oparciu o cenę naliczoną za towary lub usługi.Na przykład firma może być w stanie pobierać więcej pieniędzy niż średnia cena rynkowa produktu.Konsumenci, którzy kupują te produkty po wyższej cenie, ponieważ wolą produkt od innych na rynku.Premium pozwala firmie ocenić, o ile więcej firmy może pobierać opłaty za swoje produkty i usługi.Koszty reklamowe mogą być konieczne w celu osiągnięcia kapitału finansowego.

Rozszerzenia marki reprezentują bazę, od której firma może uruchomić nowe linie produktów.Na przykład firma, która odnosi sukcesy w sprzedaży telewizji, może również być w stanie sprzedawać odtwarzacze DVD.Sukces wynikający ze sprzedaży telewizyjnej i lojalności wobec konsumentów pozwala firmie wprowadzać inne produkty.Modele equity marki, które obejmują rozszerzenia marki, pomagają firmie określić prawdopodobieństwo sukcesu nowych produktów.Model ten często działa w tandemie z modelami finansowymi, które nakładają się na niektóre obszary.

Modele kapitałowe marki oparte na konsumentach reprezentują pomiar stosunku konsumentów na produkty firmy.Chociaż firma może wytwarzać produkty wysokiej jakości, konsumenci mogą nie chcieć ich kupić.Silna lojalność klientów wynika z percepcji jednostki związanej z jakością produktu, atrybutami i innymi aspektami.Firmy mogą potrzebować przeprowadzenia ankiet lub innych badań w celu ustalenia ilości klientów lojalnościowych wobec produktów firmy.Wiele marek produktów może wymagać zastosowania różnych technik pomiaru lojalności marki.

Firmy mogą w razie potrzeby zlecić niektóre procesy zarządzania lojalnością marki.Te firmy zewnętrzne pomagają tworzyć różne modele kapitału marki w celu ustalenia lojalności klientów firmy.Podczas gdy firma może z pewnością tworzyć wewnętrzne modele dla tej działalności, może mieć gorsze umiejętności prowadzenia tego procesu.Posiadanie solidnego procesu pomiaru kapitału własnego zapewnia również, że firma może umieścić dokładną wartość dolara dla tego niematerialnego zasobu.Księgowi rejestrują kapitał własny jako wartość dobrej woli, którą kupujący zapłaciłby za firmę ponad materialne aktywa firmy.