Jakie są różne zmienne mieszanki marketingowej?

Mieszanka marketingowa jest jednym ze sposobów rozważenia elementów działań marketingowych firmy. Zmienne mieszanki marketingowej składają się z tak zwanych „czterech ps” - produktu, ceny, promocji i umiejscowienia. Każdy z nich może zostać zmieniony, aby zaspokoić potrzeby grupy zamierzonych konsumentów produktu, znanego również jako rynek docelowy. W niektórych systemach marketingowych cztery PS marketera odpowiadają tak zwanej „czterem CS” klienta, które szczegółowo opisują cele kupującego.

Każdy z czterech PS może być zaprojektowany tak, aby zapewnić korzyść klienta opisaną przez jeden z czterech CS. Produkt odpowiada rozwiązaniu klienta. Cena jest powiązana z kosztami klienta. Miejsce pasują do wygody klienta i promocja z komunikacją.

zmienne marketingowe dla produktów mogą być zaprojektowane w celu dostarczania rozwiązań problemów klientów lub zaspokojenia pragnień konsumentów. Komponenty produktu obejmują jakość, projekt, funkcje, opakowanie i rozmiary. Marka produktu, powiązane usługi iWszelkie gwarancje są czynnikami wpływającymi na produkt i konsument.

Cena jest ściśle powiązana z potrzebami rynku docelowego produktu. Na przykład, jeśli produkt jest wytwarzany dla wysokiej klasy konsumentów, przedmiot może mieć wyższą cenę. Produkty ekonomiczne są wytwarzane dla konsumentów o niższych dochodach. Cena produktu może być uważana za koszt konsumenta, a konsumenci często szukają najniższych kosztów najwyższej wartości. Inne potencjalne elementy cen to rabaty, linie kredytowe i harmonogramy płatności.

Promocja obejmuje zmienne marketingowe związane z reklamą i komunikacją wartości produktu do docelowych członków rynku. Obejmuje to reklamy w telewizji, radiu, czasopismach i online. Komunikowanie wartości produktu obejmuje również promocje sprzedaży, public relations i marketing bezpośredni. Członkowie sił sprzedaży, tacy jak klient serPrzedstawiciele wice i współpracownicy handlowi są odpowiedzialni za osobiście przekazywania wartości produktu potencjalnym klientom.

„Miejsce” to miejsce, w którym klient wybiera produkt i sposób, w jaki produkt dostaje od producenta do klienta. W konwencjonalnym systemie towary są wysyłane do sklepów detalicznych, w których konsumenci ostatecznie je kupują. Coraz bardziej popularne witryny sklepów internetowych pozwalają komputerowi klienta na zakup.

W systemie znanym jako zintegrowany marketing każdy element mieszanki marketingowej ma na celu oferowanie zjednoczonego przesłania. Ma to na celu przyciągnięcie uwagi rynku docelowego produktu i zachęcenie potencjalnych konsumentów. Czasami charakter produktu przyciąga określonych członków rynku docelowego, a innym razem wymagania konsumenta decydują o zmiennych mieszanki marketingowej.