Jakie są różne metody analizy rynku?

Firmy potrzebują informacji o rynku i otaczającym środowisku biznesowym, aby utrzymać sukces.Dostępne są różne metody analizy rynku, dzięki czemu firmy mogą zebrać wymagane informacje dotyczące czynników zewnętrznych.Wspólne opcje analizy rynku obejmują ankiety, grupy fokusowe, obserwacje, badania terenowe lub inne metody.Niezależnie od zastosowanego podejścia metody analizy rynku powinny dostarczyć cennych informacji, których firma nie miała wcześniej.Zebrane dane powinny również pozwolić firmie poprawić działalność i być silniejsza niż konkurenci.

Ankiety należą do najczęstszych narzędzi analizy rynku.Firmy mogą wysyłać mailery i e-maile lub korzystać z ankiet telefonicznych w celu zebrania danych konsumenckich.Informacje z ankiety zazwyczaj zawierają informacje na temat pragnień, postrzegania i potrzeb konsumentów.Nowe produkty, jakość produktu lub linie produktów są często wynikiem tych informacji.Badania te mogą również ujawniać informacje na temat innych zakupionych produktów.

Grupy fokusowe są nieco bardziej osobiste w porównaniu ze standardowymi ankietami.Firmy często wybierają kilka osób, które pojawią się i omówiły lub przetestowały nowy produkt.Informacje tutaj pozwalają firmie przeglądać opinie konsumentów i zadawać pytania uczestników grupy fokusowej.Chociaż grupy fokusowe są nieco droższe niż ankiety, te metody analizy rynku mogą uzyskać więcej informacji.Wadą grup fokusowych może być wewnętrzne stronniczość u każdej osoby w grupie.

Obserwacja może być jednym z najłatwiejszych metod analizy rynku.Zasadniczo wewnętrzni interesariusze po prostu rozglądają się po środowisku rynku i biznesowym na to, co robią inne firmy.Przegląd konkurentów i innych udanych produktów może pomóc firmie określić przyszłość rynku.Wadą tej metody jest niemożność zastosowania analizy ilościowej do procesu analizy.Obserwacja może również nie określać zysków wewnętrznych, które konkurent zarabia na swoich produktach.

Badania terenowe zwykle stanowią jedną z najdroższych metod analizy rynku dostępnych dla firmy.Firma może stworzyć niewielką grupę produktów i przetestować je na wybranych rynkach wokół większego regionu.Informacje z każdego rynku testowego pozwalają firmie ocenić, w jaki sposób reagują ogólni konsumenci wraz z wszelkimi powiązanymi marketingami lub innymi programami związanymi z produktem.Jeśli się powiedzie, analiza rynku może pomóc firmie w ukończeniu wdrożenia w całym kraju.Ponieważ firma ma już częściowy system do dystrybucji towarów, kompletne wdrożenie jest zwykle łatwiejsze do przetworzenia po próbie terenowej.