Jakie są etapy cyklu życia produktu?

W marketingu każdy produkt oferowany na sprzedaż przechodzi szereg etapów o nazwie cykl życia produktu.Gdy produkt osiąga każdy etapy cyklu życia produktu, marketerzy dostosowują sposób wyceny, promowania i dystrybucji produktu.Istnieją cztery etapy cyklu życia produktu: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek.

Etap wprowadzania rozpoczyna się przed wydaniem produktu.Firma reklamuje się, próbując stworzyć popyt na produkt.Produkt może być wydany tylko w wybranych obszarach, aby firma mogła sprawdzić, czy jest akceptowany przed wydaniem dużo pieniędzy na dystrybucję stanową, krajową lub na całym świecie.Wspólnym tego przykładem są filmy, które często działają w wybranych teatrach przed wydaniem wszędzie.Na etapie wprowadzenia cena może być albo niska, aby produkt był bardziej dostępny dla kupujących lub wysoko, aby odzyskać koszty rozwoju.

Na tym etapie większość marketingu jest skierowana do wczesnych użytkowników, ludzi, którzy zawsze chcą wypróbować najnowszy gadżet lub produkt.Recenzje nowych użytkowników mogą pomóc przekonać opinie bardziej ostrożnych konsumentów.Jeśli sprzedaż nie pójdzie dobrze na etapie wprowadzającym, produkt może zostać przerwany bez innych etapów cyklu życia produktu.

Na przykład przyciągnij ludzi, którzy zamierzali kupić telewizję, aby kupić nowy model, który wydała firma.Aby to zrobić, firma może dodać nowe funkcje i usługi do produktu.Rozszerzy dystrybucję i stworzy reklamę skierowaną nie tylko do wczesnych promotorów, ale także na reszcie świata.Dane sprzedaży zwykle rosną na tym etapie cyklu życia produktu. Etap dojrzałości oznacza koniec silnego wzrostu sprzedaży.Firma może być zmuszona obniżyć ceny do konkurowania z podobnymi produktami wydanymi przez inne firmy.Reklama próbuje podkreślić różnice między produktem firmy a innymi podobnymi produktami.W niektórych przypadkach firma może oferować zachęty lub specjalne promocje, aby zachęcić ludzi do wyboru swojego produktu nad innymi na rynku.Jest to zwykle najdłuższy z etapów cyklu życia produktu. Ostatni z etapów cyklu życia produktu jest etap spadku.Na tym etapie sprzedaż zaczyna się zmniejszać.W niektórych przypadkach firma zmniejszy straty i zaprzestanie produktu.Firma może również zdecydować się na jeszcze większe obniżenie kosztów i nadal sprzedawać produkt lub dodać nowe funkcje i znaleźć nowe zastosowania.