Co oznacza poniżej linii?

W reklamie termin „poniżej linii” odnosi się do kampanii marketingowych skierowanych bezpośrednio do poszczególnych konsumentów, zapewniając osobisty kontakt z reklamą.Kontrastuje to z powyżej strategii liniowych, takich jak reklama środków masowego przekazu, mające na celu zbudowanie rozpoznawania marek i projektowanie wizerunku ogólnego firmy, a nie do specyficznej sprzedaży.Termin ten jest uważany za nieco przestarzały w wielu obszarach społeczności marketingowej, ponieważ reklama nie jest już rozwinięta w linii powyżej i poniżej, a ludzie mogą preferować termin „zintegrowane podejście komunikacyjne”, aby mówić o strategiach reklamowych.

Niektóre przykłady poniżejReklamy linii obejmują katalogi i inne techniki marketingu bezpośredniego, w których kontaktuje się indywidualnych konsumentów w celu sprzedaży gruntów.Ponadto promocje mające na celu przyciąganie klientów lub zwiększenie lojalności klientów na poziomie sklepu można również rozważyć poniżej reklamy linii.Kontrastuje to z kampaniami brandingu mediów.Historycznie agencje reklamowe nakazały bardzo duże prowizje takich kampanii, ale nie były zaangażowane w działania marketingowe bezpośrednie.

Kolejnym ważnym aspektem reklamy poniżej linii są koszty stałe.Zamiast wykonywać prace nad prowizją, odbywa się to dla ustalonej i stałej opłaty za kontakt.Na przykład coś w rodzaju sprzedaży katalogu wymaga wydatków na projektowanie, drukowanie i wysyłanie katalogów, ale duże prowizje do pracy twórczej nie są zaangażowane, podczas gdy reklama online płaci za wrażenie.W powyższej reklamie linii firma zleciła na zlecenie opłat reklamowych i składa koszty umieszczania reklamy w tej opłaty, zapewniając usługę integracyjną ze swoją wiedzą na temat zarządzania marką.

Poprzez komunikację liniową, łączenie aspektów obu podejść jest coraz bardziejwspólny.Zmiany w sposobie stosowania mediów zmieniły także sposób rozwoju ludzi i rozmawiają o reklamie.Na przykład coś w rodzaju wirusowej kampanii wideo nie pasuje dokładnie do modelu powyżej i poniżej linii, ponieważ może nie osiągnąć tradycyjnych celów reklamowych.Opracowanie takich rzeczy jak telewizja internetowa, w których ludzie mogą bezpośrednio wchodzić w interakcje z reklamami środków masowego przekazu, zmienił także sposób, w jaki reklamodawcy przedstawiają materiały. Niektórzy ludzie nadal myślą o reklamie w zakresie, czy jest to poniżej, czy powyżej linii.Bardzo tradycyjne agencje reklamowe o ustalonej strukturze rozliczeniowej mogą odnosić się do niniejszych Warunków w swoich oświadczeniach dla klientów, zapoznając ich z sposobem rozliczania konta.Duże firmy mogą również zapoznać się z tą terminologią i mogą go preferować, omawiając rozwój nowych kampanii reklamowych.Inne firmy używają innej terminologii, odzwierciedlając zmieniające się trendy w reklamie.