Co znaczy na rynku?

Pierwszy rynek jest terminem używanym do opisania firm, które zyskują wczesny udział w rynku dla nowego produktu lub kategorii produktu.Po wprowadzeniu produktu zwykle nie ma znanej konkurencji.Firmy, które chcą ustanowić się jako liderów rynku, zdobyć rozpoznawanie marki i utrzymywać długoterminowy udział w rynku, mogą realizować tego rodzaju strategię.Duże, uznane firmy czasami rozwijają się i wprowadzają nowe produkty, aby pozostać konkurencyjnym i odwołują się do konsumentów, którzy cenią innowacje.

Firmy, które zatrudniają strategię na rynku, mogą być pierwszymi, które sprzedają produkt lub jako pierwsza zyska znaczny udział w rynkuW kategorii produktów.Na przykład globalny lider rynku napojów konsumenckich był pierwszą firmą, która wprowadziła napoje bezalkoholowe o smaku coli.Niektóre firmy stały się liderami, wprowadzając produkty, zanim istnieje wysoki poziom aktywności konkurencji w niektórych kategoriach produktów, takich jak przekąski.Mimo że firma mogła nie być pierwsza, która produkowała i sprzedawała żetony ziemniaczane, jej konkretna marka mogła zyskać największy wczesny następujący.Umieszczając nowy produkt na rynku, zanim istnieje duża liczba konkurentów, firmy mogą zmaksymalizować liczbę potencjalnych konsumentów, którzy próbują, używają i przyjmują produkt.W niektórych przypadkach kategoria produktu jest powiązana z marką produktu liderów rynku.Kiedy konsumenci myślą o produkcie lub odnoszą się do produktu, nazywają go nazwą liderów rynku, niezależnie od tego, czy kupują jej markę.

Pierwsza strategia na rynku może pomóc firmom w utrzymaniu długoterminowego udziału w rynku.Kilku twórców nowych produktów ma długoterminowe udziały w rynku, które wyprzedzają akcje swoich konkurentów.Chociaż nie ma to gwarancji, większość konsumentów zwykle trzyma się jednej lub dwóch marek, z którymi się zapoznają.Będąc jedyną dostępną opcją na etapie wprowadzania produktów, konsumenci częściej rozwijają preferencję dla marki, z którą mają większe doświadczenie.

Wady związane z strategią pierwszą do rynku obejmują wysokie koszty rozwoju i ryzyko naśladowania przezKonkurenci, którzy mogą zapewnić większą wartość.W pewnym sensie firmy, które wprowadzają nowe produkty, otwierają inne organizacje, aby ukraść udział w rynku poprzez wytwarzanie tańszych imitacji.Liderzy rynku ponoszą również obciążenie i koszty związane z tworzeniem świadomości na temat ich nowych produktów i przekonaniem konsumentów do ich wypróbowania.