Co to jest rodzina marki?

Firmy, które produkują różne produkty lub linie produktów, często sprzedają te produkty razem, włączając je wszystkie w rodzinie marki.Rodzina marki ogólnie obejmuje produkty i usługi, które są w jakiś sposób połączone, takie jak różne modele samochodów lub różnego rodzaju sprzęt ogrodniczy.W niektórych przypadkach produkty marki działają tylko w połączeniu z innymi produktami z tej samej rodziny marki, co oznacza, że firmy mogą łatwo sprzedawać produkty dla istniejących klientów.

Wiele firm ma tylko jedną rodzinę marki i wszystkie z całej marki i wszystkichProdukty firmy stanowią część marki.Główne międzynarodowe firmy zwykle mają wiele marek, a niektóre używają różnych marek w różnych narodach.Firmy prowadzą badania konsumenckie przed uruchomieniem marek i wykorzystują te dane do tworzenia obrazów marki, które będą atrakcyjne grupami demograficznymi, do których dąży produkty firmy.W konsekwencji firmy często używają różnych marek w różnych regionach geograficznych, ponieważ różnice językowe i kulturowe oznaczają, że ludzie z różnych kultur nie zawsze są równie otwarci na niektóre rodzaje marketingu marki.

Rodziny marki są zwykle łatwo identyfikowalne, ponieważ firmy sprzedają marki poprzez korzystanieLogo i hasła.Logo może pojawiać się gdzieś na wszystkich produktach firm, a także jest wykorzystywane w materiałach marketingowych i reklamach.Konsumenci szybko rozpoznają mocno reklamowane produkty firm, po prostu widząc logo rodzinne marki.Klienci, którzy mieli pozytywne doświadczenia z firmą, inne produkty częściej kupują więcej produktów od rodziny marki niż osoby, które jeszcze nie kupiły marki. Niektóre firmy, które produkują tylko jeden rodzaj produktu, takie jak samochody, mogą tworzyćKilka różnych rodzin marek, aby odwoływać się do konsumentów o różnych poziomach statusu społeczno -ekonomicznego.Firma może atakować jedną markę w zamożnych konsumentach i promować markę przy użyciu warunków takich jak luksus lub wyrafinowana, podczas gdy marki mające na celu mniej zamożnych ludzi mogą korzystać z marketingu, który podkreśla wartość i wygodę.Z czasem firma może zmienić sposób, w jaki sprzedaje konkretną markę, aby przyciągnąć więcej klientów, jeśli jej pierwotna baza klientów zacznie się zmniejszać. Gdy reputacja firmy cierpi w wyniku negatywnego rozgłosu otaczającego jeden z jej produktów, konsumenciMoże kojarzyć inne produkty w tej samej rodzinie z produktem, który otrzymał złą prasę.Może to spowodować spadek sprzedaży, w którym to przypadku firma może zdecydować się na zmianie innych produktów, aby odizolować produkt, który spowodował problem.Dlatego marka rodzinna może zarówno pomóc, jak i zaszkodzić firmie.