Co to jest linia połowowa?
Linia połowowa to krótkie zdanie lub hasło używane do opisania firmy. Pracownicy lub menedżerowie firmy opracowują tę linię połowową, która może być wykorzystana do celów reklamowych i brandingowych. Firmy korzystają z tej linii, w połączeniu z logo firmy lub innymi informacjami identyfikacyjnymi, aby stworzyć markę lub identyfikować się dla firmy. Skuteczna linia połowowa przyciąga uwagę konsumenta, daje mu uczucie lub opis firmy i zachęca go do kupowania towarów lub usług od firmy. Ten rodzaj sloganu biznesowego może być również znany jako linia znacznika lub linia paska.
Podczas gdy dokładna struktura i długość linii połowowej zwykle różnią się w zależności od firmy, większość ma wiele konkretnych funkcji. Większość jest krótka, choć mogą utworzyć pełne zdanie. Te hasła są zazwyczaj chwytliwe i łatwe do zapamiętania. Podsumowują podstawową esencję firmy. Firmy, które próbują rzutować określony obraz, mogą stworzyć linię połowową, która odzwierciedlaten obraz, a nie fraza opisująca, kim jest firma lub co robi.
Aby wymyślić skuteczną linię połowową, przedstawiciele firm mogą spędzić dużo czasu na burzy mózgów. Mogą próbować uchwycić konkretną funkcję produktów lub usług firmy lub korzyści oferowane przez firmę w porównaniu z jej konkurentami. Inni koncentrują się na celach lub misji firmy, a nie na jakichkolwiek konkretnych produktach. Firmy mogą również stworzyć wyrażenie połowowe, które po prostu daje klientom dobre uczucie, które mogą mieć niewiele wspólnego z biznesem lub jej produktami.
Solidne wyrażenie połowowe jest ważnym narzędziem dla nowej firmy, umożliwiając klientom szybkie zrozumienie, o co chodzi w firmie. Może również pomóc firmie zmienić markę lub odnosić swój wizerunek z społeczeństwem, aby ożywić sprzedaż lub pokonać skandal. Oprócz ich wpływu na konsumentów, linia połowowa może również pomócPrzypomnij pracownikom wizerunek, który powinien być projektowany lub cele firmy. Te linie tagów pojawiają się w reklamach, jinglesach i innych formach reklam. Są one również uwzględnione w materiałach takich jak wizytówki, papier firmowy lub znaki.
Aby zrozumieć, jak działają linie połowów, rozważ niektóre z bardziej znanych przykładów. Jeden z amerykańskich producentów samochodów używa linii tagu „jak skała”, aby uchwycić trwałość i niezawodność swoich ciężarówek. Wiele agencji ubezpieczeniowych również wymyśliło niezapomniane i znane linie połowów. Państwowe ubezpieczenie gospodarstwa obejmuje linię „jak dobry sąsiad, State Farm jest”, podczas gdy Allstate używa wyrażenia „Jesteś w dobrych rękach z Allstate” do podobnych efektów. Ubezpieczenie ogólnokrajowe obiecuje klientom, że „w całym kraju jest po twojej stronie”, podczas gdy Geico podkreśla cenę za pomocą linii tagów, „15 minut może zaoszczędzić 15 procent lub więcej.”