Co to jest strategia marketingowa korporacyjna?

Strategia marketingowa korporacyjna to szeroki plan marketingowy, który tworzy wytyczne do wykorzystania w całej firmie.Część tej strategii może obejmować markę firmy i logo.Taki plan marketingowy jest zwykle projektowany na poziomie kierownictwa wyższego szczebla.Strategia zwraca się do wszystkich pracowników, którzy sprzedają markę, produkty i usługi.Produkty i usługi zgodne z korporacyjną strategią marketingową są zwykle łatwo identyfikowane przez konsumentów jako pochodzące z tej firmy.

Na przykład, jeśli opakowanie produktów obejmuje złote łuki, większość konsumentów wiedziałaby, która firma fast food stworzyła ten produkt.Logo Arches jest częścią tej firmy zajmującej się korporacyjną strategią marketingową.Logo jest również częścią wizerunku biznesowego lub marki mdash;Kolejny komponent strategii.Inne elementy brandingu mogą obejmować nazwę firmy, hasła, słowa i symbole.Wszystko, co pomaga konsumentom szybko zidentyfikować i zapamiętać konkretną firmę, przyczynia się do tożsamości marki firmy.

Strategia marketingowa korporacyjna może również wskazywać na ilość zasobów, które należy przydzielić dla każdego elementu w miksie marketingowym.Może to obejmować różne media, takie jak reklama telewizyjna, radio i drukowana, a także marketing online.Strategie marketingu internetowego mogą obejmować płatne reklamy, marketing w mediach społecznościowych i reklamy wirusowe.

Taka strategia może obejmować również wytyczne dotyczące sprzedaży produktu.Jeśli firma chce być społecznie odpowiedzialna lub przyjazna dla środowiska, pomysły te muszą pasować do ogólnego planu marketingowego.Filantropia może być również częścią korporacyjnej strategii marketingowej.Firmy, które zobowiązują się do przekazania pewnego odsetka zysków na cele charytatywne, zwykle obejmują tę dyrektywę w swoim planie marketingowym.Deweloperzy i marketerzy muszą wziąć pod uwagę te wytyczne korporacyjne przy uruchomieniu nowego produktu lub usługi.

Plany mogą się szybko lub stopniowo zmienić, w zależności od środowiska biznesowego i statusu firmy.Firma ma się dobrze, najprawdopodobniej wprowadzi małe zmiany strategii przez pewien czas.Firmy odnoszące sukcesy mają również luksus zmian strategii testowej na mniejszych rynkach.Firmy, które muszą szybko zwiększyć zyski, mogą jak najszybciej przeglądać całą strategię marketingową.

Akceptacja lub odrzucenie strategii marketingowej zwykle zależy od użytkownika końcowego lub konsumenta.Nawet odnoszące sukcesy firmy ryzykują porażkę, gdy korporacyjna strategia marketingowa jest nagle zmieniona, aby zachęcić do rozwoju.Jeśli taki plan się nie powiedzie, sprzedaż firmy najprawdopodobniej spadnie.W latach 80. popularny producent napojów gazowanych postanowił zmienić swoją formułę.Konsumenci odrzucili tę strategię.Stary produkt został szybko oddany na rynek, a firma odzyskała z tego błędu marketingowego.