Jaka jest aktualna analiza sytuacji?

Aktualna analiza sytuacji jest wyraźnym, zwięzłym spojrzeniem na obecny stan działalności na jej rynku.Często stosowana do sformułowania strategii marketingowej, bieżąca analiza sytuacji ma tendencję do badania kilku czynników, które odgrywają obecną pozycję firmy, w tym trendy makroekonomiczne, dane klientów i informacje o konkurentach.Analiza tych danych można przeprowadzić na kilka różnych sposobów, w tym metodę popularną SWOT (mocne strony, słabości, możliwości, zagrożenia).Korzystając z tych informacji, analiza sytuacji stanowi podsumowanie firmy, a także prognozę wydajności i postępu w najbliższej przyszłości.

Trendy makroekonomiczne mogą być znaczące podczas przeprowadzania analizy sytuacji.Nawet w przypadku małej firmy w małym miasteczku, pogorszenie koniunktury w gospodarce narodowej, nowe przepisy dotyczące pracy w kraju dostawcy lub zmiana przepisów podatkowych państwowych może spowodować zmianę przypływów fortuny.Analiza makroekonomiczna może podsumować duże trendy obrazowe, które mogą wpłynąć na strategię marketingową, pozycję finansową lub udział w rynku firmy.

Dane klienta są jednym z najbardziej krytycznych elementów bieżącej analizy sytuacji.Dane te mogą być zebrane poprzez ankiety klientów, a nawet prostą obserwację.Niektóre elementy do analizy mogą obejmować wiek, płeć, poziom dochodów, wykształcenie lub stan cywilny typowego klienta.Wiedza o tym, jakiego rodzaju klienta protekcjonuje obecnie w firmie, może pomóc w ustaleniu przyszłych prób marketingowych dotarcia do różnych danych demograficznych.

Dane konkurentów pomagają ustalić, gdzie stoi firma w odniesieniu do podobnych organizacji.Aby uzyskać te dane do bieżącej analizy sytuacji, ważne jest przeglądanie przeglądów produktów konsumenckich, cen akcji i względnego udziału rynku.Wiele firm zatrudnia zewnętrznych analityków, aby zapewnić obiektywne porównanie, które wyraźnie pokazuje, gdzie każda organizacja stoi w stosunku do siebie.Analiza konkurencji może zbadać bezpośrednich konkurentów, takich jak sklep obuwia porównujący się z innymi sklepami obuwia.Konkurencja pośrednia, która odnosi się do firm, które mogą oferować inny produkt, który zaspokoi tę samą potrzebę, może być również uwzględnione w bieżącej analizie sytuacji.

Po zebraniu danych dotyczących obecnej sytuacji zorganizowany proces analizy może się naprawdę rozpocząć.Metoda SWOT pomaga podzielić dane na jedną z czterech kategorii: mocne strony, słabości, możliwości i zagrożenia.Siła firmy może być wysoki udział w rynku lub zróżnicowana baza klientów.Słabością może być nie do poznania lub przestarzałej nazwy marki i logo.Firmy chcą skorzystać z możliwości wzrostu i poprawy, na przykład ustanowionego z dostawcą, który po prostu stał się bardzo modny.Wreszcie ważne jest, aby przygotować się na zagrożenia, podobnie jak potencjał utraty biznesu po otwarciu nowego centrum handlowego w okolicy.