Co to jest rynek geograficzny?

Rynek sklasyfikowany według segmentacji geograficznej jest rynek geograficzny.Segmentacja geograficzna ma na celu identyfikację strategii marketingowych, które rozliczają warianty na rynkach geograficznych w odniesieniu do języka, klimatu i stylu życia.Rynki geograficzne mogą mieć wielkość lub definicję rynku.Trzy jednostki geograficzne, które rozróżniają rynki geograficzne, to regiony, kraje i gęstość zaludnienia;Każda z tych jednostek można podzielić na podjednostki.

Regionalny rynek geograficzny można podzielić na różne sposoby.Kraje, powiaty i obszary metropolitalne reprezentują różne regiony geograficzne.Regiony mogą również różnić się wielkością i gęstością zaludnienia.Przykłady regionów w Wielkiej Brytanii to Szkocja, Walia i Irlandia Północna.

Rynki geograficzne oddzielone krajem są często podzielone przez poziom rozwoju, wielkość lub ich członkostwo w danym regionie.Różne poziomy rozwoju mogą obejmować status, poziom przemysłowy i szybkość wzrostu.Segmentacja wielkości może opierać się na populacji lub zdolności finansowej;Może to obejmować marketing dla krajów o pewnym produkcie krajowym brutto.Rynki geograficzne oparte na członkostwie w kraju mogą odnosić się do kontynentów, krajów o podobnych systemach lub podobnych językach.

Segmentacja geograficzna według gęstości zaludnienia może obejmować podział obszarów na obszary miejskie, podmiejskie lub wiejskie.Marketing według gęstości zaludnienia często dzieli większe regiony geograficzne lub kraje na mniejsze podjednostki.Im mniejszy podzbiór, tym bardziej precyzyjna może stać się mieszanka marketingowa, ale im mniejszy rynek, tym wyższy koszt wdrażania indywidualnych planów marketingowych.

Segmentacja geograficzna jest najczęściej używana przez globalne i międzynarodowe firmy.Działanie nad dużym podzbiorem geograficznym często oznacza, że firmy muszą zmienić swój mieszankę marketingową dla różnych regionów.Firmy te mogą zdecydować się na zmianę produktu opartego na segmentacji rynku lub utrzymanie produktu ogólnego.Obie opcje muszą wziąć pod uwagę różnice geograficzne, języki i preferencje stylu życia.

Elementy, które firmy rozważają przy wyborze parametrów rynku geograficznego, to koszty transportu, konkurencja geograficzna i popyt.Wysokie koszty transportu mogą zniechęcić przedsiębiorstwa do wprowadzania odległych rynków geograficznych.Wysoka konkurencja i wysokie bariery wejścia mogą również powstrzymać organizacje przed kontynuowaniem określonego rynku geograficznego.

Rynek geograficzny o wysokich barierach wejściowych może być nierentowną inwestycją pomimo innych korzystnych czynników.Może istnieć wiele barier wejścia, w tym drapieżne ceny i wysokie wydatki na reklamę przez obecne firmy, co utrudnia nowym branżom wejście na rynek.Bardzo wysokie lub bezwzględne bariery wejścia mogą wskazywać na monopol, który, w zależności od lokalizacji, może podlegać międzynarodowej kontroli przeciw umyśle.