Co to jest ratingowy punkt oceny?

Punkt oceny brutto (GRP) to statystyka używana do wyrażenia liczby osób osiągniętych przez kampanię reklamową w danym medium lub przez dany okres. Jest to jedna z wielu statystyk, których reklamodawcy używają do zbadania, jak dobrze działają ich kampanie. Ponadto, do podejmowania decyzji o tym, w jaki sposób, gdzie i kiedy reklamować się, wykorzystywane jest do podejmowania decyzji o tym, jak, aby dotrzeć do większości ludzi.

Dwie rzeczy biorą udział w rankingu. Pierwszym z nich jest identyfikacja grupy docelowej i ustalenie, jaki procent tej publiczności widzi reklamę, znaną jako zasięg. Drugim elementem jest liczba razy, kiedy publiczność widzi materiał, znany jako częstotliwość. Ludzie znajdują rażący punkt oceny, mnożąc zasięg przez częstotliwość.

Jedną ważną rzeczą, o której należy pamiętać o ratingowych punktach oceny, jest to, że mogą liczyć członków publiczności wiele razy, co może skutkować zasięgiem ponad 100%. Jest to wynik sumowania możliwościES do narażenia w czasie. Na przykład, jeśli firma emituje reklamę w czterech różnych odcinkach programu telewizyjnego, rozważa liczbę osób w docelowym demograficznym oglądaniu programu każdej nocy i dodaje je razem, aby znaleźć zasięg. Jest to mnożone przez liczbę przypadków, w których AD pokazano, aby określić punkt oceny brutto.

Im większy pojazd multimedialny, tym większy zasięg. W niektórych przypadkach może to nadrobić ograniczoną częstotliwość. Z perspektywy firm reklamowych reklama, która pięć razy osiąga 80% docelowych demograficznych, może być lepsza niż w przypadku 12% demograficznych 20 razy. Jest to ważna uwaga do ważenia przy ocenie brutto i względnego sukcesu kampanii reklamowej, wraz z innymi wskaźnikami używanymi do analizy sukcesu reklamowego.

Reklamodawcy chcą osiągnąć jak najwięcej docelowych demografiiAby zapoznać ludzi z ich produktami i kampaniami reklamowymi. Oceniając, jak dobrze działała dana kampania reklamowa, jedną z zastosowanych wskaźników jest ratingowy punkt oceny. Ta statystyka może być wykorzystana do porównania kampanii z innymi kampaniami dla tego samego produktu, a także kampanii na rzecz konkurencyjnych produktów wytwarzanych przez inne firmy. Jeśli punkt oceny brutto jest wysoki, a względne zwroty są niskie, sugeruje, że coś w kampanii nie działa.