Co to jest analiza cen rynkowych?

Analiza cen rynkowych to aktualna ocena cen związanych z określonymi produktami i usługami na danym rynku.Taka analiza jest często przeprowadzana w ramach większej analizy biznesowej i na ogół ma na celu ustalenie, czy strategia cenowa jest opłacalna.Można go przeprowadzić na każdym etapie cyklu życia firmy lub produktu i może być wymaganym krokiem w stworzeniu biznesplanu.Proces ten zwykle obejmuje identyfikację konkurentów i odkrywanie ich cen i warunków.

Firmy mogą w dowolnym momencie przeprowadzić nieformalną analizę cen rynkowych.Dla producentów produktów konsumenckich może to być tak proste, jak wejście do sklepu i sprawdzenie cen porównywalnych produktów.Inne firmy mogą badać ceny za pośrednictwem Internetu, a jeszcze inne żądają informacji telefonicznie lub pocztą, czasem pozując klientów lub zatrudniając osoby, aby to zrobić jako tajni kupujący.

W bardziej formalnej analizie cen rynkowych zostaną przeprowadzone podobne działania, ale zostanie przeprowadzony zgodnie z określonym planem.Wyniki zostaną starannie udokumentowane i, w miarę możliwości, więcej szczegółów zostanie wywołanych i zarejestrowanych.Dane te mogą obejmować warunki gwarancji, opcje zwrotu i ceny dla produktów i usług dodatkowych lub pomocniczych.

Po złożeniu wszystkich danych wyniki analizy cen rynkowych są często wyświetlane na wykresie lub arkuszu kalkulacyjnym.Cena prowadzenia firmy jest zwykle uwzględniona w dziedzinie wyników.Pozwala to na łatwe porównanie punktów cenowych.Analityk może ocenić wszystkie dane cenowe i odkryć, gdzie jego firma należą do rynku.

Firma czasami przeprowadza analizę cen rynkowych, zanim będzie miała produkt lub usługę gotową na rynek.Firmy mogą to zrobić w ramach tworzenia biznesplanu, ponieważ często potrzebny jest biznesplan, który obejmuje analizę cenową w celu pozyskania inwestorów lub uzyskania finansowania od banku lub spółki pożyczkowej.Nawet jeśli dane nie są potrzebne do celów kredytowych, ogólnie mądrze jest, aby nowa firma wiedziała, gdzie znajduje się wśród swoich konkurentów.Pozwala to na ustalenie cen, które będą atrakcyjne dla klientów, z którymi najbardziej chce służyć.

Dla innych firm analiza cen rynkowych jest pierwszym krokiem w kierunku wprowadzenia nowego produktu lub linii produktów.Podobnie jak nowa firma wchodząca na rynek, istniejąca firma z nowym produktem będzie chciała upewnić się, że wdraża strategię cenową, która przyciągnie klientów.Przeprowadzenie analizy cen może pomóc w ustaleniu, jakie powinny być ceny.