Co to jest rynek medialny?

Rynek medialny opisuje grupę konsumentów, którzy mają dostęp do tych samych komunikatów marketingowych.Zazwyczaj rynki medialne odnoszą się do mediów radiowych, telewizyjnych i drukowanych, takich jak gazety i czasopisma.Ponieważ Internet odgrywa dziś taką kluczową rolę w marketingu, rynek mediów internetowych jest kolejnym medium.Inne terminy używane do opisania rynku medialnego obejmują rynek transmisji, region medialny, wyznaczony obszar rynku, obszar rynku telewizyjnego i rynek.

Głównym czynnikiem ustanowienia rynku jest lokalizacja lub geografia.Region medialny zazwyczaj składa się z obszarów bliskich w pobliżu siebie.Oznacza to, że rynek nie składa się z dwóch różnych stanów - jednym na wschodnim wybrzeżu i jednego na zachodnim wybrzeżu.Krótko mówiąc, region medialny składa się z obszarów, które dociera do publikacji medialnej, co zazwyczaj oznacza, że są to dwa lub trzy miasta, które napotykają się.

Rynek zwykle pokrywa się z co najmniej jednym głównym miastem.Większość rynków medialnych obejmuje wiele miast lub regionów, a nie tylko jedno miasto.Jedynym wyjątkiem jest bardzo duże miasta metropolitalne.W takich przypadkach rynek medialny może składać się z wyłącznego miasta.Na przykład, w Nowym Jorku, miasta Albany, Schenectady i Troy stanowią jeden rynek medialny.

Podczas porównywania rynków mediów telewizyjnych z rynkami radiowymi istnieje zauważalna różnica wielkości.Rynek mediów telewizyjnych składa się z znacznie większego obszaru niż rynek radiowy.Jest tak, ponieważ zasięg stacji radiowej jest zwykle mniejszy niż stacji telewizyjnej.

Informacje o regionie medialnym są wykorzystywane przez media do sprzedaży miejsc reklamowych.Na przykład Nielsen Media Research śledzi zachowanie oglądania poszczególnych gospodarstw domowych, które mieszczą się na każdym rynku medialnym.Informacje te obejmują dane demograficzne, takie jak wiek osób w gospodarstwie domowym, poziomy dochodów, poziomy wykształcenia i inne informacje o konsumentach mediów.

Reklamodawcy mogą wykorzystać te informacje, aby ustalić, czy punkt medialny jest odpowiedni dla swoich produktówlub usługi.Na przykład, jeśli firma sprzedaje kosmetyki dla nastolatków, dokona przeglądu informacji o ludziach i gospodarstwach domowych na rynku medialnym, aby sprawdzić, czy ich rynek docelowy istnieje w regionie medialnym. Oba kraje w Ameryce Północnej i Mdash;Stany Zjednoczone i Kanada i Mdash;mają podobny system ocen i informacji na rynku medialnym.Oba kraje działają we własnych systemach, ale w podobny sposób.