Co to jest cykl życia produktu?

Termin Cykl życia produktu jest używany w świecie marketingu w celu ustalenia różnych etapów, przez które przechodzi każdy produkt.Każdy produkt wprowadzony do konsumentów przechodzi ten sam podstawowy cykl.Badając cykl życia produktów, marketerzy mogą ocenić skuteczność produktu.

Wszystkie produkty zaczynają się od Etap wprowadzania rynku .Ten etap ma miejsce, gdy produkt jest po raz pierwszy umieszczony na rynku.Zasadniczo cena produktów jest w tym momencie wysoka, a popyt konsumentów na produkt jest niski.Po obserwowaniu sprzedaży przez krótki czas marketerzy mogą zdecydować o wyciągnięciu produktu z półek lub pracować nad stworzeniem popytu na produkt.

Produkty, które przechodzą do drugiego etapu, stadium wzrostu , muszą być opracowane i sprzedawane.Aby wykonać te zadania, cena produktów należy obniżyć, zgodnie z obecnym stanem gospodarki i należy rozpocząć reklamę.Jeśli produkt okaże się popularny wśród konsumentów, inne firmy zaczną produkować podobne produkty.Wraz ze wzrostem konkurencji cena produktów ogólnie zmniejsza się.

Dojrzały etap

osiąga się, gdy popularność produktów zaczyna zanikać.Ze względu na zbyt wiele konkurentów pierwotna cena produktu zostanie drastycznie zmniejszona.W tym momencie nastąpiło nasycenie rynku, a produkt kieruje się do końcowego etapu: Nasycenie i spadek .Jak sugeruje nazwa sceny, produkty, które osiągają ten poziom, stają się coraz trudniejsze dla firmy do produkcji. Czasami produkt może zyskać na stałym konsumenta.Na przykład produkt sprzątania gospodarstw domowych Windex został po raz pierwszy wprowadzony przez S.C. Johnson Sons w 1933 roku. Do tej pory ten produkt jest nadal popularny i pozostaje podstawą w wielu gospodarstwach domowych w Ameryce Północnej.Nawet jeśli Windex Przeszedł kompletny cykl życia produktu, pozostał popularnym wyborem konsumentów.

Istnieje pewna rozbieżność co do ważności teorii cyklu życia produktu.Niektórzy analitycy rynkowi twierdzą, że nie wszystkie produkty zanikają, co dzieje się w przypadku Windex .Inni uważają, że wszystkie produkty, w tym Windex , w pewnym momencie znikną całkowicie.Dla tych ludzi taki produkt nie zakończył całego cyklu życia produktu, dopóki produkt nie zniknie z pola widzenia.

Tak czy inaczej, stosując model cyklu życia produktu, marketerzy mogą lepiej zrozumieć kurs, przez który przechodzi produkt.Informacje zebrane podczas cyklu życia produktów pomagają producentom wykorzystać pomysł lub całkowicie złomować koncepcję.Czy produkt pozostanie na rynku tak długo, jak Windex jest niepewny, choć większość producentów życzy tego rodzaju niekończącego się cyklu.