Co to jest rurociąg produktów?

Rurociąg produktu to asortyment produktów i usług na różnych etapach rozwoju.W danym momencie firma zwykle ma wiele przedmiotów w przygotowaniu.Niektóre z nich dotrą do produkcji i zaczną generować dochód dla firmy.Inni nie okażą się owocne, a firma może je porzucić.Termin ten jest szczególnie powszechny w branży farmaceutycznej, w której produkty mogą spędzić dekadę lub dłużej w rurociągu.

Jeden koniec rurociągu produktu jest gotowym wynikiem.Na drugim końcu jest burza mózgów, która prowadzi do nowego produktu.Czasami personel firmy może spotkać się w celu omówienia nowego wynalazku, podczas gdy w innych przypadkach mogą angażować się w działalność odkrywczą w celu znalezienia potencjalnie nowych związków, jak widać w przemyśle chemicznym i farmaceutycznym.W takim przypadku odkrycie może nie być wykonywane z myślą o konkretnym celu, ale dowiedzieć się więcej o związku, aby sprawdzić, czy ma zastosowania komercyjne.

W miarę postępu procesu rozwoju produkt przesuwa się w dół rurociągu.Personel przyczynia się do wielu różnych etapów rozwoju, w tym do tworzenia różnych wersji produktów i analizy, aby sprawdzić, czy produkt jest zrównoważony, czy pasuje do misji Company.Firma farmaceutyczna mogła znaleźć cenny nowy związek i przepchnąć go przez rurociąg, aby stwierdzić, że koszty produkcji są zbyt wysokie, a na przykład związek służyłby tylko niewielkiej liczbie pacjentów.Firma może zdecydować się na powstrzymanie rozwoju, ponieważ nie byłby to zrównoważony dodatek do składu produktu. Testowanie jest również ważną częścią rurociągu produktu.Firma zaczyna od niewielkiej grupy testerów i stopniowo rozszerza się z czasem na coraz większe grupy.Pozwala to przetestować produkt i rynek;Może się okazać, że niektórzy testerzy reagują lepiej niż inni i mogą na przykład wykorzystać te informacje do dostosowania kampanii marketingowej.Testowanie może również ujawnić, że produkt nie można rozwiązać, co jest powszechnym problemem związanym z rozwojem farmaceutycznym.

Firmy potrzebują ogromnej ilości dochodu, aby utrzymać otwarty rurociąg produktu.Inwestycje w rozwój produktu mogą być znaczne, zwłaszcza gdy uważa się, że nie wszystkie produkty w rozwoju dotrą na otwarty rynek.Każdy produkt, który udaje się poruszać w rurociągu produktu, musi być opłacalny, aby z kolei mógł wspierać inne produkty w rozwoju.