Co to jest wycena znaku towarowego?

Wycena znaków towarowych jest procesem, za pomocą którego znaki towarowe lub wartości niematerialne są cenione, często pieniężne.Wycena znaków towarowych może być niezbędna dla wielu interakcji biznesowych, w tym sprzedaży i fuzji, postanowień licencyjnych i roszczeń dotyczących upadłości.Znajomość wartości i, co ważne, zmiana wartości znaku towarowego może również pomóc w sprawozdawczości finansowej.

Znak towarowy tworzy wartość, inspirując lojalność, wpływając na zakup i zwiększając zdolność do pobierania wyższych cen.Oprócz tworzenia wartości rynkowej, znaki handlowe można zarabiać w celu zwiększenia kapitału poprzez licencjonowanie lub zabezpieczenie.Znakiem towarowym może być nazwa, marka lub logo.Wycena znaków towarowych jest zatem ważna przy ocenie wartości rynkowej, wizerunku i pozycji finansowej.

Podobnie jak wszelkie zasoby intelektualne lub niepieniężne, znaki handlowe są trudne do wyceny, ponieważ istnieje wiele sposobów obliczenia wspomnianej wartości.Na przykład znaki towarowe nie są samodzielne, a ich wartość zależy bezpośrednio od innych aktywów, w tym od produktu lub usługi oferowanej przez organizację.Chociaż pomocy byłoby zatem mieć uniwersalny sposób ukończenia wyceny znaku towarowego, metody mogą być specyficzne dla przemysłu, a nawet specyficzne dla biznesu.

Metody wyceny są wybierane na podstawie pierwszej oceny celu wyceny;Obliczenia dotyczące sprawozdawczości finansowej lub transakcji mogą na przykład różnić się od obliczeń używanych do sporów sądowych lub upadłościowych.Wiele z tych technik wyceny zaczyna się od historycznego przeglądu i profilu organizacji i jej znaku towarowego.Historyczne zrozumienie działalności i znaku towarowego może pomóc w cenie wybrać najbardziej odpowiednie podejście do wyceny.Metodologie następnie opisują opis, użycie aktywów i jego odbiorców przy wypełnieniu początkowego tła.

Jedna metoda przypisywania wartości znakom towarowym jest podejście dochodowe.W tym podejściu zdyskontowane przepływy pieniężne lub kapitalizacja metod zysków są często stosowane do oszacowania wartości przewidywanych przyszłych zysków ze względu na znak towarowy.Obliczenia te przyjmują bieżącą wartość netto przyszłych zysków.

Podejście rynkowe do wyceny znaków towarowych porównuje ceny podobnych znaków towarowych na rynku.Charakterystyka zastosowana do porównywania znaków towarowych między organizacjami różnią się.Po wybraniu porównywalnych znaków towarowych, analiza stawek opłat licencyjnych i cen transakcji są wykorzystywane do określenia cen rynkowych dla podobnych aktywów.

Podejście kosztów do wyceny znaków towarowych w celu wyceny znaków towarowych poprzez obliczenie kosztów, które wymagałoby ich odtworzenia.Obliczanie kosztów niekoniecznie niekoniecznie uwzględnia wartość dodaną lub utraconą, co czyni to konkretną metodologią.Obliczenie kosztów mogą obejmować wartość bieżąca historyczne koszty tworzenia znaku towarowego.

Istnieje wiele różnych podejść do wyceny wartości niematerialnych, a wycena znaków towarowych jest tylko jednym przykładem.Niezależnie od zastosowanej metody, spójność, zrozumienie i pełne ujawnienie są ważne.W konsekwencji wiele firm poszukuje profesjonalnie uznanej wyceny stron trzecich, chociaż nie zawsze jest to wymagane.