Co to jest agencja reklamowa?

Agencja reklamowa to firma, która przeprowadza wszystkie lub niektóre aspekty produkcji reklamowej dla firm, w których została zatrudniona.Niektóre agencje zajmują się wszystkimi fazami kampanii reklamowych, od przeprowadzania badań rynkowych i ustanawiania strategii brandingu produktów po produkcję reklam i umieszczanie ich w odpowiednich punktach sprzedaży.Inne agencje specjalizują się w jednej lub więcej z tych funkcji.

Agencje reklamowe w pełnej usługi mają zwykle zasoby, aby zaspokoić wszystkie aspekty potrzeb reklamowych klienta.Ten rodzaj agencji składa się na ogół z kilku działów, które współpracują, aby przeprowadzić każdą kampanię reklamową od samego początku do egzekucji.Zasadniczo działy te obejmują zarządzanie kontami, badania, usługi kreatywne i usługi medialne.

Dział zarządzania kontami zapewnia związek między agencją reklamową a jej klientami.Współpracuje bezpośrednio z klientami w celu ustalenia jasnego zrozumienia ich produktów i celów reklamowych.Informacje te z kolei są przekazywane do innych działów, co pozwala im tworzyć kampanie, które spełniają klienta i zyskują agencję.

Kolejnym ważnym elementem agencji reklamowej jest dział badań.Departament analizuje trendy rynkowe i dane sprzedaży, a czasem prowadzi grupy fokusowe, aby ocenić postrzeganie produktu klienta i jego konkurentów.Takie informacje są pomocne w decydowaniu o tym, jak powinien być sprzedawany produkt i określać docelową odbiorców kampanii.

Gdy agencja reklamowa wyjaśni potrzeby klienta i określa, w jaki sposób produkt można najlepiej sprzedać, jego dział kreatywny opracowuje odpowiednie reklamy.Reklamy te mogą przybierać szereg formularzy, w tym ilustrowane lub sfotografowane zdjęcia i animowane lub nakręcone reklamy.Wiele kampanii reklamowych używa kombinacji tych i innych formatów.Zatem typowy dział kreatywny składa się z artystycznego i wszechstronnego personelu zdolnego do generowania reklam w szerokiej gamie mediów.

Po wyprodukowaniu reklamy należy go umieścić w odpowiednim sklepie.Dział usług medialnych agencji jest odpowiedzialny za zakup powierzchni, z której można zobaczyć reklamę.Mogą zabezpieczyć miejsca w czasopismach lub gazetach, w radiu, telewizji lub Internecie lub na wysoce widocznych obiektach zewnętrznych, takich jak ławki i billboardy.Pracownicy usług medialnych starają się umieścić reklamy w tych lokalizacjach, które najprawdopodobniej dotrą do docelowego konsumenta, pozostając w ramach budżetu klienta.

Wiele agencji reklamowych nie oferuje pełnego zakresu usług, ale specjalizuje się w niektórych aspektach procesu produkcji reklam.Na przykład niektóre mogą oferować tylko usługi kreatywne, podczas gdy inne mogą koncentrować się wyłącznie na kupowaniu mediów.Te agencje specjalne mogą być przydatne dla firm, które zdecydują się częściowo tworzyć własne kampanie reklamowe, ponieważ firma musi wówczas zapłacić za usługi, których nie jest w stanie przeprowadzić wewnętrznie.