Co to jest marka parasolowa?

Marki parasolowe to marki, które są wykorzystywane przez szereg różnych, ale powiązanych produktów.Czasami nazywany marką rodzinną, ideą tego rodzaju podejścia jest zwiększenie zbywalności wszystkich produktów, które niosą tę samą markę nazwy, budując w ten sposób zwiększone relacje z konsumentami.Ze względu na ten wyższy poziom relacji producent marki parasolowej może wprowadzić nowe produkty związane z istniejącymi liniami produktów i natychmiast przyciągnąć uwagę klientów, którzy rutynowo korzystają z innych produktów sprzedawanych pod marką.

Chociaż modele marki parasolowej nieco się różnią, kluczowym czynnikiem jest to, że wszelkie towary lub usługi, które są sprzedawane pod wspólną marką, muszą mieć pewne połączenie.Na przykład firma elektroniczna może zdecydować się na przyjęcie jednej marki dla różnych rodzajów urządzeń gospodarstwa domowego, od głównych urządzeń, takich jak piekarniki i lodówki po małe urządzenia, takie jak tostery i miksery.W podobny sposób firma spożywcza może wybrać linię mieszanek keczupu i różnego rodzaju musztardy pod wspólną marką, ponieważ wszystkie zaangażowane produkty należą do szerokiej kategorii przypraw.

Z podejścia marketingowego tworzenie i wykorzystanie marki parasolowej może być niezwykle korzystne.Koncepcja przekazywana konsumentom polega na tym, że każdy produkt, który nosi markę, jest wytwarzany przy użyciu tych samych wysokich standardów jakości.Tak więc, jeśli konsument lubi musztardę sprzedawaną pod marką, istnieje duża szansa, że będzie zmotywowany do zakupu keczupu, który jest sprzedawany pod tą samą marką.Jeśli firma zdecyduje się sprzedać nowy produkt związany z musztardą i keczupem, takimi jak marynata, konsument może również kupić nowy dodatek, w oparciu o satysfakcję z innych produktów sprzedawanych w tej samej marce.

Wraz z zaletami świadomości klientów i lojalności wobec marki, które są podstawą korzystania z marki parasolowej, podejście wymaga również, aby właściciel marki podjął kroki, aby zapewnić jakość każdego dobra lub usługi, która jest sprzedawana w ramach sprzedaży w ramachmarka.Jeśli konsument ma negatywne doświadczenie z lodówką sprzedawaną pod marką, może być mniej skłonny rozważyć zakup piekarnika, a nawet blendera, który ma tę samą markę nazwy.Negatywne doświadczenie może być również wystarczające do powstrzymania konsumenta przed wypróbowaniem nowych produktów wprowadzonych pod marką w przyszłości.Aby zminimalizować tę możliwość, firmy, które stosują podejście marki parasolowej, często podejmują kroki w celu zapewnienia konsekwentnej dbałości o szczegóły i jakości we wszystkich produktach sprzedawanych pod tą samą marką.