Co to jest zarządzanie zasobami marki?

Zarządzanie zasobami marki to funkcja reklamowa i promocyjna wykorzystywana do produktów i usług.Menedżerowie marek nadzorują, rozwijają i promują produkty lub usługi firmy dla konsumentów.Każda marka produktów lub usług firmy jest w pewnym sensie sprzedawana inaczej niż marki konkurentów.

Na przykład dwie firmy sprzedają podobną zupę warzywną do tego samego rynku docelowego, mogą mieć bardzo różne strategie brandingu.Jedna firma może pozycjonować łatwy do otwarcia produkt w puszkach jako zdrowe, ale wygodne jedzenie, z których korzystają dorośli lub dzieci, podczas gdy konkurencyjna firma może umieścić zupę w słoikach i podkreślić, że domowy smak jest idealny dla całej rodziny.Zasadniczo Brand Asset Management produkuje i promuje aktywa lub cenne korzyści, produktów marki z nazwą firmy.

Nazwa produktu, a także strategia opakowań, ceny i promocji, są opracowywane przez menedżera marki korporacyjnej z zatwierdzeniemi wkład zarządzania wyższym poziomem.Nazwa produktu używana w zarządzaniu aktywami marki musi być łatwo rozpoznawalna przez rynek docelowy.Właśnie dlatego wiele najlepiej sprzedających się produktów ma rymowanie lub niecodzienne nazwy zaprojektowane tak, aby odwoływać się do ukierunkowanych nabywców.

Na przykład płatki dla dzieci często mają zabawne nazwy promowane w chwytliwych utworach lub jingles, aby zwiększyć rozpoznawanie marki i przesłanie, że produkt jest zabawną gratką dla dzieci.Jeśli produkt nie sprzedaje się tak dobrze zgodnie z oczekiwaniami, decyzje dotyczące zarządzania aktywami marki spróbują rozwiązać powody odkryte dokładne badania rynku, takie jak wysoka zawartość cukru.Rezultatem końcowym może być zmiana płatków jako zabawną ucztę, która jest lepsza niż cukierki ze względu na wszystkie witaminy B, ryboflawinę i inne, które zawiera.Zarządzanie jest nadal konieczne, aby zachować świeżość i istotność.Postawy konsumentów zmieniają się, często z powodu nowych badań zdrowotnych lub informacji lub w wyniku zmian ekonomicznych.Z tego powodu punkt cenowy produktu należy zawsze skutecznie zarządzać;Musi odwołać się do konsumentów, ale oferować zyskowny zwrot z inwestycji marki (ROBI) dla firmy.Aby zachować silną markę w odniesieniu do ofert konkurentów, a także tego, czego konsumenci chcą i potrzebują, kluczowe jest utrzymywanie na bieżąco z badaniami rynkowymi.

Zarządzanie aktywami marki odbywa się w dziale marketingu firmy.Menedżerowie marek, którzy rozwijają aktywa marek, aby najlepiej spotkać się z rynkiem, a Robi zwykle mają co najmniej tytuł licencjata i cztery lata doświadczenia marketingowego.Menedżerowie aktywów marki muszą być kreatywni i analityczni i zorientowani na wyniki.