Co to jest stowarzyszenie marki?

Stowarzyszenie marki to połączenie nawiązane w umysłach konsumentów między danym produktem lub usługą a kategorią, w której jest klasyfikowana. Przy najsilniejszym stowarzyszeniu marki doprowadzi ludzi do proszenia o coś według marki zamiast ogólnej nazwy produktów wta kategoria.Na przykład ktoś może napisać Kotex na liście spożywczej zamiast sanitarnych serwetek.Firmy chcą zbudować stowarzyszenie marki w jak największym stopniu, aby uzyskać udział w rynku.

Produkty i usługi mogą należeć do szerokiej liczby kategorii i możliwe jest, aby produkty znajdują się w więcej niż jednej kategorii.Kiedy firmy rozwijają swoje marki, zastanawiają się, jak chcieliby, aby ich produkty były postrzegane przez konsumentów.Producent luksusowych samochodów chciałby, aby ludzie myśleli nie tylko o samochodach, gdy widzą swoje produkty, ale także luksusowe samochody.

Oprócz budowania stowarzyszeń z określonymi kategoriami produktów, stowarzyszenie marki obejmuje również kojarzenie produktów z określonymi atrybutami.Kiedy członkowie społeczeństwa chcą rzeczy w określonych kategoriach o określonych atrybutach, celem jest, aby marka przyszła mi do głowy, a nie konsument poszukiwania produktu ogólnego.Firmy używają różnych technik marketingowych, aby członkowie społeczeństwa kojarzyły swoje produkty o szczególnych cechach, od odświeżania napojów gazowanych po niezawodne dla sprzętu elektronicznego.

Cechy, które ludzie kojarzą z danymi markami, może być potężnym narzędziem marketingowym.Stowarzyszenie marki ma tendencję do tworzenia efektu falowania, ponieważ coraz więcej osób jest narażonych na pomysły na temat produktów i usług.Z czasem osoby, które mogły nie być szeroko narażeni na reklamę, mogą automatycznie poprosić o daną markę, ponieważ słyszeli, jak omówili ją i były narażone na pomysły na temat marki.Firmy starają się również kontrolować negatywne aspekty swojego wizerunku, ponieważ ludzie pamiętają negatywne wrażenia marek i firm.

Jednym z problemów, które mogą wystąpić przy bardzo silnym stowarzyszeniu marki, jest generyzacja znaków towarowych.Jeśli ludzie zaczną wielokrotnie używać marki jako ogólnego terminu dla kategorii produktu lub usług, a właściciel marki nie egzekwuje swojego znaku towarowego, może stracić znak towarowy.Wiele terminów używanych dziś jako generyczne, takie jak aspiryna, zamek błyskawiczny, termos i schody ruchome, były kiedyś znakami towarowymi.Firmy chodzą między budowaniem silnych stowarzyszeń marki a pogodem, ponieważ znana jest utrata znaku towarowego poprzez ogólne wykorzystanie.