Co to jest rozszerzenie marki?

Zasadniczo rozszerzenie marki jest produktem wydzielającym z tą samą marką co produkt macierzysty.Te nowe produkty są zwykle ściśle powiązane z oryginałem.Dobrym przykładem rozszerzenia marki jest Reeses Masło orzechowe.Firma, która była już znana z cukierków na bazie masła orzechowego, zaczęła sprzedawać linię standardowego, niecandkowego masła orzechowego.Firmy używają rozszerzeń marki, aby umieścić nazwę marki w większej liczbie lokalizacji, zwiększając liczbę razy, kiedy konsument zobaczy ją podczas podróży na zakupy.

Aby rozszerzenie marki zakończyło się sukcesem, oryginalna marka ogólnie wymaga natychmiastowego rozpoznawania nazw i dobrej reputacji.Pomaga również, jeśli produkt spin-off koncentruje się na produkcie nadrzędnym, więc konsumenci kojarzą dobrą reputację marek macierzystą z nowym produktem.W przypadkach Reeses , firma tworzy szeroką gamę cukierków z masłem orzechowym, które na całym świecie.Jako marka jest prawie synonimem swojego produktu.W rezultacie firma była w stanie wytwarzać inne produkty, takie jak masło orzechowe, chipsy do pieczenia i ciasteczka z masłem orzechowym.Wszystkie te produkty są podobne do oryginalnej cukierki z masłem orzechowym, ale wystarczająco różne, aby mieć innych konkurentów i lokalizacji w sklepie spożywczym.

Rozszerzenie marki może być ryzykowne dla spółki macierzystej.Często muszą inwestować w badania i sprzęt, aby zrobić nowy produkt, a następnie wydać pieniądze na jego rynek.Jedno nieudane rozszerzenie może prowadzić do milionów utraconych dolarów i potencjalnie uszkodzić reputację firmy.Aby sprawdzić, czy ich baza klientów jest gotowa wypróbować nowe produkty, wiele firm wybiera przedłużenie produktu jako pierwszy krok.Są to produkty, które zajmują tę samą lokalizację, co oryginalny produkt i przemawiają do tych samych klientów.Na przykład Mountain Dew Trade;tworzy sodę marki, a następnie oferuje ponad dziesięć odmian Mountain Dew Trade;napoje na bazie.Każda z tych napojów gazowanych jest atrakcyjna dla tego samego rynku co całość, ale każdy ma nieco inną niszową publiczność.

Rozszerzenia produktu są często postrzegane jako pierwszy krok w kierunku rozszerzenia marki.Firma rozszerza swój zasięg w niewielkich przyrostach poprzez nowe produkty we własnej sferze wpływów.Ponieważ zyskuje udział w rynku w swoim pierwotnym obszarze, może wykorzystać stały dochód i zwiększyć bazę konsumencką swojego flagowego produktu, aby przejść do innych obszarów i tworzyć rozszerzenia marki.