Co to jest zarządzanie marką?

Zarządzanie marką odnosi się do marketingu określonej marki lub produktu w celu zwiększenia jej popularności wśród konsumentów i zwiększenia udziału w rynku.Różni się od ogólnego marketingu tym, że koncentruje się na jednej nazwie handlowej.Nazwa ta może dotyczyć tylko jednego produktu, ale zwykle obejmuje szereg produktów wytwarzanych przez jedną firmę lub producenta.

Istnieje kilka kategorii marek w branży marketingowej.Najbardziej kosztowne marki są ogólnie określane jako marki premium.Marki związane z oszczędnościami kosztów, które twierdzą, że ich produkty są tak dobre, jak droższe odmiany są zazwyczaj nazywane markami ekonomicznymi.Jeśli konkurent produktu wniesie roszczenie o wyższość, można wprowadzić nową markę ulepszoną lub lepszą niż kiedykolwiek wcześniej.Jest to zwykle określane w branży jako marka walcząca.

Marketing, który wykorzystuje zarządzanie marką jako swoją podstawę, zwykle zaczyna się od rozpoznania popularności jednego produktu i opierania się na tym pozytywnym wizerunku.Na przykład, jeśli konsumenci ustalą, że marka detergentów prania XYZ sprząta swoje ubrania lepiej niż jakikolwiek inny produkt i jego sprzedaż, dział marketingu XYZ może wprowadzić produkt zmiękczający tkaniny pod tą samą marką.Jeśli ten produkt jest również najlepiej sprzedającym się, mogą one następnie sprzedawać wybielacz tkaniny pod tą samą nazwą.

W miarę postępu cyklu zarządzania marką firma może powoli podnieść cenę produktu.Jeśli podwyższona cena nie ma negatywnego wpływu na sprzedaż, następnym krokiem działu marketingu może być nieznacznie zmniejszenie wysiłków marketingowych w celu obniżenia kosztów.Połączenie zwiększonej sprzedaży i obniżonych wydatków marketingowych zwiększa ogólną rentowność produktu.

Specjaliści zarządzania marką zwykle stosują zestaw zasad nazwy handlowej do nowo wprowadzonych produktów.Wytyczne te wskazują, że sukces marki jest wysoce zależna od jej nazwy, która jest łatwa do zapamiętania, łatwa do wypowiedzi i wysoce rozpoznawalna.Inne czynniki sukcesu ogólnie obejmują możliwość łatwego i dokładnego przetłumaczenia nazwy na wszystkie języki docelowego rynku konsumenckiego.

Nazwanie marek zasadniczo należy do jednej z trzech kategorii.Jeśli nazwa firmy produkcyjnej jest używana do sprzedaży produktu, nazywa się to marką korporacyjną.Branding rodzinny zwykle odnosi się do grupy powiązanych produktów, takich jak linia produktów do prania.Jeśli żadne dwa produkty wyprodukowane przez firmę nie mają tej samej nazwy, termin regularnie używany w odniesieniu do tych przedmiotów jest indywidualny marka.