Co to jest markowa treść?

Treści markowe to rozrywka z markowym aspektem, takim jak seria filmów, które wszystkie obracają się wokół tego samego produktu lub rodziny produktów.Takie treści zapewnia konsumentom wartość rozrywki, a także sprzedaje im produkt lub pomysł.Często nadaje określony ton lub styl, aby konsumenci czuli się bardziej przywiązani do danej marki;Zamiast po prostu sprzedawać przedmiot taki jak ręczniki papierowe, markowa treść sprzedaje również określony styl życia i zwiększa lojalność wobec marki.Konsumenci kupujący wybory to nie tylko, jakie marki, które według nich zaspokoją jego potrzeby, ale które spełnią jego aspiracje.

Początki treści marki są bardzo stare.Wielu reklamodawców korzystało z krótkich, zabawnych narracji w reklamach magazynu i radiu na początku XX wieku, aby przyciągnąć konsumentów.Pod koniec XX wieku koncepcja rozwinęła się z pomocą Internetu.Wiele marek stworzyło interaktywne strony internetowe, serial krótkometrażowy i inne formy rozrywki do przyciągania użytkowników.Oprócz sprzedaży produktów, niektórzy sprzedawali marki w postaci osób fizycznych, takich jak gwiazdy pop, które chciały rzutować określony obraz.

Przykłady markowych treści mogą zawierać serie wideo zawierające jeden produkt w różnych ustawieniach, często z narracjąotaczając go, wraz z stronami internetowymi, które mogą przyciągnąć użytkowników do alternatywnej gry rzeczywistości.Na przykład wiele programów telewizyjnych poszerza zasięg swojej marki, angażując użytkowników online.Te strony internetowe mogą wiązać się z sieciami społecznościowymi, aby użytkownicy mogli dzielić się osiągnięciami z przyjaciółmi i promować markę za pośrednictwem publicznych postów i interakcji.

Ten rodzaj marketingu ma tendencję do zanurzenia docelowej grupy demograficznej, a marka nie zawsze może być od razu oczywista.Niektóre markowe treści przybierają formę marketingu wirusowego, w którym rozprzestrzenia się wideo lub inne zjawisko i mogą nie być natychmiast powiązane z konkretną marką.Użytkownicy mogą udostępniać treści, dostosowywać i remiksować lub dodawać własne treści, nie zdając sobie sprawy, że biorą udział w kampanii reklamowej.

Luksusowe i wysokiej klasy marki mogą wykorzystywać markowe treści, aby wzmocnić swoją ekskluzywną naturę, podczas gdy inne marki mogą go używaćZaprezentuj poczucie zabawy, kaprysu i ogólnego uroku konsumentów.Treść jest zawsze dostosowana do osiągnięcia określonej grupy demograficznej i kształtowania postrzegania marki i rodziny powiązanych firm.Na przykład firma sprzedająca cukierki może chcieć podkreślić etykę firmy przyjaznej dla rodziny, podczas gdy inne marki mogą pozycjonować się jako ostre i niebezpieczne dzięki markowym treściom, aby spodobać się młodszym, samotnym konsumentom.