Co to jest reklama porównawcza?

Reklama porównawcza to strategia reklamowa i marketingowa obejmująca bezpośrednie porównanie konkretnych produktów, które konkurują na rynku.Chodzi o to, aby wykazać, że jeden produkt jest w jakiś sposób gorszy od drugiego produktu, zachęcając konsumentów do zakupu oczywiście doskonałego produktu.Oprócz korzystania z promocji różnych towarów i usług na sprzedaż, reklama porównawcza jest czasami wykorzystywana w kampaniach politycznych.

Wiele różnych rodzajów głównych branż korzysta z reklamy porównawczej.Ta szczególna technika reklamowa została wykorzystana do zademonstrowania, w jaki sposób jedna marka wybielacza pozostawia bielsze odzież niż inne, i jak jedna marka benzyny zawiera dodatki, które przedłużają żywotność silnika, a główny konkurent tego nie robi.Były nawet przypadki, w których takie podejście czerpałoby informacje w domenie publicznej, aby dokonać porównań między konkretnymi markami i modelami pojazdów sprzedawanych przez różnych producentów samochodów.Linie lotnicze czasami porównują swoje rekordy serwisowe i zakres usług pokładowych z konkurencją, jako sposób na odciągnięcie klientów poza konkurencją.We wszystkich przypadkach nacisk kładziony jest na pokazanie, dlaczego konsument powinien wybrać jeden produkt nad drugim.

Rzeczywisty proces reklamy porównawczej musi polegać na użyciu weryfikowalnych danych, które obsługują roszczenia w reklamie.Na przykład, jeśli firma zajmująca się napojami bezalkoholowymi twierdzi, że więcej osób woli smak swojego produktu niż podobny produkt sprzedawany przez inną firmę, musi oprzeć to twierdzenie na danych zebranych podczas rzeczywistych porównań smaku przeprowadzonych z konsumentami.W podobny sposób, jeśli polityk chce kontrastować swoje stanowisko w kluczowych kwestiach z przeszłymi działaniami przeciwnika, kontrast należy dokonać poprzez porównanie rzeczywistych rejestrów służby publicznej dwóch polityków.

Reklama porównawcza różni się od podobnego podejścia znanego jako reklama parodii.W podejściu porównawczym stosuje się tylko rzeczywiste produkty na rynku.Dzięki strategii parodii reklamodawca porówna swoje produkty z pewnym rodzajem niezidentyfikowanego produktu ogólnego, czasami określanego jako „Brand X”.Ideą podejścia do parodii jest przekazanie idei, że większość innych produktów tego samego typu jest taka sama, podczas gdy produkt reklamowany przez reklamodawcę jest wyraźnie lepszy.