Co to jest tożsamość wizualna korporacyjna?

Korporacyjna tożsamość wizualna to połączenie grafiki, rodzaju, koloru i sloganu, które stanowi publiczny oblicze korporacji i czyni ją wyjątkowo rozpoznawalną na rynku.Napędza marketing i reklamę firmy i jest wizualnym wątkiem, który łączy produkty firmy.Tożsamość wizualna jest w dużej mierze brandingiem korporacji jako całości.

Jako niezależny podmiot prawny, korporacja ma taką samą pozycję jak osoba na podstawie prawa z prawami i obowiązkami, które ma na własnej nazwie.Idealnie, korporacja chce, aby inni mogli ją zidentyfikować i odróżnić od konkurentów.Analitycy biznesowi mówią w kategoriach korporacji ustanawiającej „tożsamość” w różnych aspektach operacyjnych, które obejmują wygląd, jak działa, jak traktuje swoich pracowników i sposób, w jaki wybiera działalność.Te aspekty są powszechnie określane jako tożsamość wizualna korporacji, kultura, osobowość i filozofia.

Zanim korporacja może oznakować swoje produkty, musi ustanowić ogólną markę korporacyjną, która określa firmę i ustala oczekiwania konsumentów.Innymi słowy, korporacja chce, aby opinia publiczna usłyszała swoją nazwę i natychmiast przyjechała do umysłu, lub zobaczyła jej logo i znała powiązaną firmę bez konieczności mówienia.Uznanie w połączeniu z oczekiwaniami napędza wartość korporacyjną i jest częścią korporacji najbardziej wartościowych aktywów niematerialnych.Najbardziej podstawowym aspektem jest kolor.Korporacja ustanawia oficjalną kolorystykę, podobnie jak drużyna sportowa lub szkoła, aby wskazać spójność.Przyjmuje również konkretny krój pisma, który jest często dostosowywany, więc gdy korporacja stawia reklamę w druku, styl napisu jest wyjątkowo jego własny.

Korporacja opracowuje również logo, które jest rdzeniem jej marki.Logo są często najbardziej unikalnym i rozpoznawalnym aspektem korporacyjnej tożsamości wizualnej, a pierwsza rzecz, którą publiczność daje jako oficjalną reprezentację firmy.Większość korporacji opracowuje również hasło lub krótką fazę połowową, którą społeczeństwo może powiązać z kluczową wartością korporacyjną lub przewagą rynkową.Ostatni aspekt tożsamości wizualnej jest grafika tła lub „supergraphic”, która często łączy wszystkie elementy w reprezentacji wizualnej. Zwykle korporacje są wyjątkowo ochronne dla ich ustalonej tożsamości wizualnej.Pracownicy nie mogą zastępować kolorów ani kroju pisma, używając ich do reprezentowania firmy.Dostawcy nie mogą wyświetlać oficjalnych elementów tożsamości bez wyraźnej zgody.Prawdopodobnie tożsamość jest oznaczona towarami i musi być również chroniona przed niewłaściwym użyciem z prawnego punktu widzenia jako nieocenionej własności intelektualnej.Wszystko, co rozcieńcza rozpoznawanie marki korporacyjnej poprzez uszkodzenie tożsamości wizualnej firmy ostatecznie zagraża wyścigowi.