Co to jest marketing poczty bezpośredniej?

Bezpośrednia marketing poczty to strategia marketingowa, która obejmuje korzystanie z pocztówek lub innych pocztówek w celu promowania zakupu różnych rodzajów towarów lub usług lub przyczyny lub nadchodzącego wydarzenia, w którym pożądane jest uczestnictwo w jak największej liczbie osób.Czasami nazywana reklamą poczty bezpośredniej, metodę tę może być używana przez firmy, organizacje non-profit, a nawet gminy, które chcą promować pewnego rodzaju zdarzenia występujące w tym obszarze.Jako jedna z najstarszych form reklamowych, marketing poczty bezpośredniej jest tanim środkiem reklamy, który wymaga stosunkowo niskiego zwrotu, aby uznać go za skuteczne.

Wiele różnych firm korzysta z marketingu poczty bezpośredniej.Należą do nich supermarkety, które wysyłają okólniki zawierające przedmioty, które są w sprzedaży przez ograniczony czas.Detaliści, tacy jak sklepy elektroniczne lub duże sklepy z rabatami, często stosują tę samą strategię, co sposób na powiadomienie konsumentów przedmiotów, które można kupić z rabatem w najbliższej przyszłości.Firmy, które oferują oprogramowanie i inne usługi online, czasami korzystają z marketingu pocztowego bezpośredniego, aby wysyłać płyty CDS do potencjalnych klientów.Nawet dostawcy kart kredytowych używają tego sposobu marketingu, często wysyłając wnioski o karty kredytowe do szerokiej gamy osób, zapraszając ich do ubiegania się o nową kartę.

Jedną z zalet marketingu poczty bezpośredniej jest to, że kampanie zwykle wymagają niskiego kosztu w porównaniu z innymi alternatywami.Wszystko, co jest potrzebne do przeprowadzenia podstawowej kampanii poczty bezpośredniej, to lista mailingowa, sam fragment pocztowy i pieniądze na pokrycie kosztów wysyłki.Przy stosunkowo niewielkim kosztach ogólnych nawet stopa zwrotu od dwóch do trzech procent jest często wystarczająca, aby pokryć koszty kampanii marketingowej, a także zapewnić nadawcy dodatkowe przychody.

Korzystanie z marketingu poczty bezpośredniej może również mieć swoje wady.Wiele osób uważa każdą niechcianą pocztę jako śmieciową pocztę.Oznacza to, że istnieje większa szansa, że odbiorca zostanie odrzucony bez odczytu.Niektóre firmy zminimalizowały tę możliwość, używając pocztówki, które mają przyciągający wzrok obraz lub hasło z przodu karty, jednocześnie umieszczając ofertę sprzedaży i informacje kontaktowe z tyłu karty.Ponieważ więcej osób prawdopodobnie szybko spojrzy na obie strony pocztówki, szanse na uzyskanie sprzedaży za pomocą kart jest nieco wyższe niż za pomocą zabiegów, które są wysyłane w kopertach.

Bezpośrednia kampania marketingowa może być ukierunkowana lub nieuzbrojona.Ukierunkowana kampania obejmuje tylko adresy, które zostały w jakiś sposób zakwalifikowane.Ogólnie rzecz biorąc, oznacza to, że adresat w przeszłości wskazał, że jest otwarty na otrzymywanie zabiegów pocztą.Nieprzezroczysta kampania obejmuje użycie wszystkich opublikowanych adresów zawartych w danym obszarze geograficznym.Nie podejmuje się próby rozróżnienia między gospodarstwami domowymi, które wyraziły pewne zainteresowanie w przeszłości, a tymi, którzy tego nie zrobiły.Uzasadnieniem nieostrożnego podejścia jest to, że nawet osoby, które rzadko czytają pocztę reklamową, mogą być w nastroju, aby to zrobić w dniu, w którym nadejdzie reklama, a zatem są kandydatem na sprzedaż.