Co to jest marketing różnorodności?

Marketing różnorodności jest rodzajem marketingu opartego na zasady, że wszyscy potencjalni klienci są zróżnicowani i mają własny zestaw przekonań kulturowych i pochodzenia.Jest to rodzaj marketingu, który ma na celu przemówienie do powszechnej publiczności i uznania, że każda z nich, że publiczność może mieć różne pomysły i powinny być odwołane w inny sposób poprzez reklamę, która pokazuje świadomość kulturową.Jest to jedna z kilku różnych teorii marketingu.

Kiedy firma ustala, jak sprzedawać lub przedstawić produkt publiczności, firma musi podjąć decyzję dotyczącą prezentacji tego produktu i które grupy lub segmenty populacji, którą chce kierować.Niektóre korporacje koncentrują się na marketingu dla wybranej grupy osób, zwanych marketingiem niszowym, i mają na celu dowiedzieć się wszystkiego, co myślą dana grupa ludzi.Inni angażują się w spersonalizowany marketing, dostosowując swoje wysiłki i reklamy w celu ustalenia, co każdy klient chce najlepiej spodobać się temu klientowi.Z drugiej strony ci, którzy angażują się w marketing różnorodności, projektują swoje kampanie marketingowe, aby odwoływać się do określonych grup osób na podstawie ich pochodzenia.

Marketing różnorodności może ukierunkować na określoną grupę etniczną.Na przykład firma może ustalić, że chce sprzedawać swoje produkty inaczej niż latynoscy klienci niż dla klientów azjatyckich lub kaukaskich.Kiedy firma dokonuje tej determinacji, uważa, że latynoski segment populacji, który może być zainteresowany jej produktem, będzie miał inny pomysł kulturowy lub postrzeganie produktu lub marketingu w oparciu o wspólne pochodzenie kulturowe społeczności latynoskiej.Firma musi uważać, aby nie stereotypować dany segment ludności rynkowej, jednocześnie zwracając uwagę na ideały kulturowe, które jednoczą grupę rasową, etniczną lub kulturalną.

Marketing różnorodności może być szczególnie ważny, gdy produkt jest dostępny dla wielu narodowych odbiorców.Zrozumienie kultury w innym kraju może być szczególnie złożone, a wykorzystanie taktyk marketingowych, które stosowały w kraju ojczystym korporacji, może spowodować, że produkt nie przekazał jego przesłania lub, co gorsza, obrażanie docelowych odbiorców.Należy przeprowadzić staranne badania w celu uzyskania wglądu w różne grupy i różne frakcje kultury społecznej dla marketingu różnorodności, aby była skuteczną strategią marketingową.