Co to jest branding emocjonalny?

Branding emocjonalny to skoncentrowany wysiłek w celu rozwinięcia reklamy firmy lub produktu w taki sposób, że przemawia emocjonalnie do konsumentów.Zamiast czynników czysto intelektualnych, takich jak cena lub wydajność produktu, głębokie wewnętrzne dyski konsumentów są ukierunkowane przez tego rodzaju reklamę.W związku z tym większość kampanii nie stara się po prostu wywołać reakcji emocjonalnej, ale raczej przekonać klienta, że produkt zaspokoi jego potrzeby emocjonalne.

Często pierwszym krokiem w brandingu emocjonalnym jest rozwijanie osobowości marki.Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci nie łączą się z logo lub hasłem korporacji.Reagują jednak na przedstawienie cech ludzkiej osobowości.Na przykład użycie rzecznika może często spersonalizować firmę.Jeśli ten przedstawiciel jest troskliwy lub empatyczny, cechy te są często przypisywane również organizacji.

Innym sposobem rozwoju brandingu emocjonalnego są wspólne zobowiązania do przyczyn społecznych.Kiedy firma pokazuje, że wspiera przyczynę, potencjalny konsument, który również wspiera tę przyczynę, jest bardziej skłonny do zakupu od tej firmy.Zazwyczaj starannie dbano o tego rodzaju techniki marketingowe, aby uniknąć wyglądu wielkiego lub nieszczerości.W związku z tym wkładów charytatywnych jest ogólnie towarzyszy usłudze wolontariatu przez pracowników firmy.W przypadkach, w których firma chce wyglądać bardziej przyjazne dla środowiska, energooszczędne i recyklingowe programy mogą zostać ustanowione w organizacji.

Gdy organizacja opracuje sympatyczną osobowość i stworzy wspólne zainteresowanie bazą klientów, musi stworzyć emocjonalną potrzebę swojego produktu lub usługi.Ogólnie rzecz biorąc, odbywa się to poprzez włączenie.Na przykład, jeśli firma rozwinęła swoją branding emocjonalny, aby uwzględnić cechę hojności osobowości, zakłada się, że osoba, która prowadzi interesy z tą firmą, jest również charytatywna.W związku z tym osoby, które odczuwają emocjonalną potrzebę życzliwości, częściej kupują od tej organizacji.O.Zastosowanie przyciągającego wzrok rzecznika jest potężnym narzędziem w tym przypadku.Reklamy produktów, takie jak pomoce odchudzające i kosmetyki, często zakładają, że klient przypisuje atrakcyjność rzecznika korzystania z reklamowanego produktu.Teoretycznie osoby te kupią produkt z założeniem, że sprawi, że będą bardziej atrakcyjne.