Co to jest marketing etyczny?

Marketing etyczny jest podejściem do procesu marketingowego, które wymaga ustanowienia określonych wytycznych etycznych uważanych za właściwe standardy moralne lub etyczne dla operacji przez właściciela firmy. Ideą tego podejścia jest wprowadzenie stopnia moralności do rozwoju praktyk biznesowych, które pozwalają firmie realizować możliwości biznesowe i nawiązywać kontakt z konsumentami poprzez strategie marketingowe i sprzedażowe, jednocześnie pozostając w ramach samodzielnego standardu zachowania. Na strukturę etycznego podejścia marketingowego może mieć wpływ takie czynniki, jak standardy społeczne lub branżowe, aspekty kulturowe, takie jak narodowość i przekonania religijne lub ideologiczne właścicieli, a nawet sektor rynku konsumenckiego, który firma chce zaangażować jako klientów.

Rozwój etycznego planu marketingowego zwykle zaczyna się od właścicielaS i menedżerowie firmy określającej, co uważają za standard moralny i etyczny, który można rozsądnie zastosować do modelu biznesowego. Stamtąd integracja tych etyki i standardów z codziennym działaniem firmy jest często konieczna, aby stworzyć sposób myślenia, który pomaga zdefiniować misję firmy dla wszystkich pracowników. Od tego momentu ci sami zleceniodawcy są wdrażani w praktykach marketingowych i reklamowych firmy, co umożliwia przyciągnięcie uwagi konsumentów, którzy posiadają przekonania i standardy, które są w harmonii ze sposobem, w jaki firma decyduje się na prowadzenie operacji biznesowych.

Dzięki marketingowi etycznemu pomysł polega na podejmowaniu wartości dotyczących tego, co jest i nie jest odpowiednie, aby firma mogła korzystać z narzędzi marketingowych. Na przykład firma może nie korzystać z kopii reklamowej, która jest nieco niejasna i wprowadzająca w błąd pod względem jakości swoich produktów. Podejście może wymagać pełnegoUjawnienie składników stosowanych w towarach oferowanych przez firmę, nawet jeśli ujawnienie wykracza poza to, co jest wymagane przez prawo. Firma może ustalić konkretne wytyczne dotyczące treści, które mogą być używane w reklamach internetowych, reklamach telewizyjnych i radiowych, publikacjach drukowanych, a nawet układu wizytówek przygotowanych do użytku przez pracowników.

Ogólny proces marketingu etycznego polega na ustaleniu standardów behawioralnych, które służą prowadzeniu firmy w kontaktach z konsumentami oraz w tworzeniu rodzaju wizerunku publicznego, który pomoże przedsiębiorstwu w nawiązaniu kontaktu z docelowymi odbiorcami. Po powodzenia, takie podejście do procesu marketingowego może pozwolić firmie budować i utrzymywać lojalną bazę klientów, która zapewnia stały przepływ dochodów, nawet jeśli wykorzystuje różne strategie, które znajdują się w zakresie kodów moralnych firmy, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby konsumentów. Należy zauważyć, że firmy z operacjami wewnętrznymi, które odzwierciedlają moralność iEtyka przykładowa w kampaniach medialnych jest bardziej skłonna do utrzymania klientów przez wiele lat, podczas gdy firmy, które okazały się działać z innym zestawem standardów niż te przedstawione kupującym opinię publiczną, prawdopodobnie straci zaufanie konsumentów i uważają, że pozostanie w biznesie za trudniejsze zadanie.