Co to jest marketing etniczny?

Marketing etniczny to proces projektowania kampanii produktowych i reklam, aby odwoływać się do niektórych grup konsumenckich związanych z rasą, etnicznie lub kulturowo.Jest to rodzaj segmentacji rynku, który próbuje celować w określone grupy o bardziej ukierunkowanych i odpowiednio przedstawionych wiadomościach.Ten rodzaj marketingu może być wykorzystywany do pozytywnych lub negatywnych celów biznesowych.

Marketing wprowadza produkty konsumentom i próbuje ich przekonać do dokonania zakupu.Jest to funkcja zintegrowanej strategii, która zawiera takie rzeczy, jak opakowanie i reklama w celu opracowania obrazu produktu i zachęcania do zachowań konsumentów w oparciu o ten obraz.Firmy mają możliwość leczenia wszystkich potencjalnych klientów tak samo i dostosowanie obrazu produktu do tego, co spodobałoby się większości lub podzielenie całego rynku na segmenty i opracowanie różnych wiadomości dla każdego segmentu.

Firma może segmentować rynek w oparciu o różne różneCharakterystyka.Na przykład segmentacje mogą opierać się na położeniu geograficznym, płci lub wieku.Jednym z najbardziej skutecznych, ale czasem kontrowersyjnych segmentacji są pochodzenie etniczne.Marketing etniczny próbuje dostosować reklamę i inne strategie marketingowe do interesów i gustów zidentyfikowanej grupy etnicznej, która jest postrzegana jako niewykorzystany potencjał zakupu.Na przykład w Stanach Zjednoczonych popularne segmenty etniczne obejmują Afroamerykanów, Latynosów i Amerykanów azjatyckich.

Sposób, w jaki marketing etniczny próbuje wykorzystać niewykorzystany potencjał zakupu grupy etnicznej, polega na zastosowaniu specjalnych taktyk, które są zaprojektowane w celu zdobycia tegosegmenty uwaga.Kampania marketingowa etniczna, która jest skierowana do Latynosów, może używać hiszpańskiego zamiast angielskiego do tekstu i kopii audio.Podobnie taka kampania reklamowa może korzystać z modeli latynoskich, zamiast modeli kaukaskich wykorzystywanych w głównej kampanii skierowanej do innych konsumentów.Zmiany te mają na celu lepsze dostosowanie komunikatu reklamowego do konkretnych potrzeb i interesów grupy docelowej.Teoria polega na umożliwieniu konsumentom widzenia siebie w reklamie lub kogoś, z kim mogą się odnosić, a nie nieznajomego, który ma nic wspólnego z ich doświadczeniami życiowymi.

Ten rodzaj marketingu, który podkreśla postrzegane cechy grupy mniejszościowej, może byćużywane do pozytywnych lub negatywnych celów biznesowych.Zasadniczo robienie takich rzeczy, jak przełożenie reklamy na inne języki i dodawanie różnorodności do przedstawionych zdjęć reklamowych jest pozytywną taktyką marketingową, która pokazuje szacunek dla grupy docelowej.Niektóre firmy wykorzystują jednak stereotypy, aby promować negatywne obrazy i zachowanie.Na przykład niektóre firmy mocno kierują się grupami etnicznymi w reklamie alkoholu i papierosów, utrwalając negatywny stereotyp, że grupy mniejszościowe wydają więcej pieniędzy na tego rodzaju niezdrowe produkty niż na bardziej pozytywne produkty.Inne firmy biorą ogólne stereotypy i przetłumaczą je na materiały marketingowe, które mogą być postrzegane jako obraźliwe, gdy są stosowane uniwersalnie.