Co to jest branding rodzinny?

Branding rodzinny jest rodzajem taktyki marketingowej.Obejmuje użycie jednej marki do sprzedaży wielu produktów.Na przykład firma może użyć jednej marki do sprzedaży mydła, balsamu, szamponu do włosów i lakieru do paznokci.Różni się to od brandingu poszczególnych produktów, które polega na nadaniu każdemu produktowi własnej nazwy i obrazu.Na przykład firma może sprzedawać szminkę i lakier do paznokci, nadając każdemu linii produktu osobną tożsamość marketingową.Idea Branding Family Branding jest to, że firma może stworzyć szeroką gamę produktów zarówno pożądanych, jak i opłacalnych, nadając im jedną rozpoznawalną nazwę.Następnie, budując uznanie tej marki, firma może również budować lojalność klientów.Gdy firma wprowadza nowe produkty, a nawet wprowadza zmiany w istniejących produktach, może zależeć od lojalności klientów, aby jej rynek kupi nowy lub zmieniony produkt.Ponadto, marka rodzinna, umożliwia korzystanie z kampanii reklamowej, aby skutecznie sprzedawać szereg produktów zamiast tylko jednego na raz.

Często firmy z branży spożywczej wykorzystują rodzinne techniki marki do sprzedaży swoich produktów.Na przykład firma może wytwarzać i sprzedawać chleb, chipsy ziemniaczane, mrożone jedzenie i przyprawy pod jedną wysoce rozpoznawalną nazwą.Ta marka parasolowa może oznaczać, że takie firmy będą sprzedawać więcej niż w przypadku indywidualnego marki.Niektórzy konsumenci częściej wybierają produkt o znanej nazwie nad taki, który jest mniej znany, nawet jeśli znana marka jest droższa.

Istnieje jednak minus dla firm korzystających z marki rodzinnej.Aby utrzymać sprzedaż, muszą zachować stały poziom jakości w całej linii produktów.Jeśli jeden z produktów jest postrzegany jako mniejsza jakość, to postrzeganie konsumentów może spowodować spadek sprzedaży dla całej rodziny produktów.Podobnie marka, która ma spójną jakość, mogłaby ucierpieć, gdyby firma, która sprawia, że doświadcza złej reklamy.

Co ciekawe, niektóre firmy korzystają zarówno z marki rodzinnej, jak i indywidualnej.Na przykład firma może mieć silną markę, ale zdecydować się na sprzedaż niektórych swoich produktów z indywidualną brandingiem.Może się to zdarzyć, na przykład, gdy produkt zostanie wprowadzony na nowy rynek.W takim przypadku indywidualne branding może zapobiec problemom rodziny produktów, jeśli nowy produkt się nie powiedzie.Czasami indywidualna marka może być bardziej odpowiednia, ponieważ produkt jest wprowadzany do innej klasy konsumentów;Wprowadzenie produktu zaprojektowanego dla kupujących budżet w tej samej marce przeznaczonej dla zamożnych kupujących może nie przynieść pożądanych rezultatów.