Co to jest opakowanie rodzinne?

Pomimo nazwy opakowanie rodzinne nie ma nic wspólnego z rodzinami ludzi.Zamiast tego oznacza, że produkty z tej samej marki mają podobny rodzaj opakowania wizualnego.Pomaga to konsumentom rozpoznać produkty na półce, a także pomaga im szybko przypisać cechy do każdego produktu oparte na wcześniejszych doświadczeniach marki.Elementy opakowania rodzinnego, takie jak kolor i wzór, są ogólnie starannie wybierane przez projektantów opakowań, aby produkty były jak najbardziej atrakcyjne dla potencjalnych klientów.

Na przykład klienci sklepu spożywczego mogą patrzeć na tysiące różnych produktów podczas podróży na zakupy.Wiele decyzji jest ułożona na sekundę, ponieważ ludzie na ogół nie mają czasu na indywidualne sprawdzenie wszystkich wyborów.Marka stanowi obietnicę określonej jakości lub wartości dla klienta, a jeśli klient rozpozna markę, którą lubi na półce, jest to produkt, który może wybrać powyżej innych, niepotrzebnych wyborów.

Chipsy ziemniaczane są na przykład w wielu różnych markach.Niektóre odnoszące sukcesy marki zdecydowały się na od razu rozpoznawalne opakowania rodzinne, na przykład w wysokich rurkach.Klient, który wypróbował jedną z odmian tego produktu i zatwierdził go, może łatwo zobaczyć na półce w supermarkecie, gdzie inne odmiany są tej marki.Może wybrać pokrewny produkt nad innymi markami chipów ziemniaczanych, ponieważ związek z pierwszym doświadczeniem frytek był przyjemny i odpowiedni do jego celów.

Marki zawierające różnorodne produkty również używają opakowań rodzinnych.Na przykład szczególny rodzaj kremu do twarzy może nie mieć żadnych praktycznych cech z zmywaczem lakieru do paznokci, ale kupujący supermarketów będzie nadal kojarzyć poprzednie doświadczenia kremu do twarzy z potencjalną użytecznością zmywacza.Reklamy mogą również zwiększyć postrzeganie marki, a jeśli krem do twarzy zostanie skazany na sprzedaż, zmywacza lakierów do paznokci może być również uważane przez klienta za wysokiej jakości, luksusowy produkt.

I odwrotnie, opakowanie rodzinne, które sprawia wrażenie, że produkty są stosowane dla pieniędzy, mogą również kierować klientów w ich kierunku, wybierając tańsze produkty.Kolory, wzory i materiały są ważne w przekazywaniu wrażenia jakości i względnej taniości zestawu produktów.Chociaż może się różnić w zależności od kraju, a nawet marki, zwykłe opakowanie rodzinne w tanim materiale, takim jak cienki plastik, może powiedzieć klientowi, że gama produktów jest tania.Z drugiej strony kolory takie jak głębokie fiolety, pudełka z wytłaczaniem lub ciężkie szklane pojemniki na garnki mogą sygnalizować jakość i luksus.

, a także produkty spożywcze, opakowanie rodzinne są cechą wszystkich produktów komercyjnych, dużych lub małych.Na przykład konkretna marka maszyn budowlanych może mieć takie same prace malarskie i cechy dekoracyjne jak siebie, dzięki czemu klient może wykorzystać wcześniejsze wrażenia, aby ocenić jakość poszczególnych maszyn.Firma z dobrą reputacją i dobrymi produktami może skorzystać z opakowań rodzinnych, ale czasami może się odwrócić, gdy konsument ma złe doświadczenie z jednym produktem marki, nawet jeśli inne produkty w zakresie są lepszej jakości, jako klientw rezultacie nie może ich kupić.