Co to jest zielony marketing?

Znany również jako marketing środowiskowy lub ekologiczny, zielony marketing to promocja różnych rodzajów towarów i usług, które są uważane za bezpieczne dla środowiska.Produkty te są zwykle projektowane przy użyciu naturalnych lub recyklingowych materiałów i mówi się, że mają niewielki lub żaden negatywny wpływ na ekologię planety.Wiele towarów spełniających te kryteria jest biodegradowalne, co oznacza, że faktycznie pomagają uzupełnić planetę, a nie powodować dodatkowe obciążenie dla natury.Idea Green Marketing jest znalezienie sposobów na połączenie konsumentów, którzy chcą prowadzić styl życia, który jest tak odpowiedzialny ekologicznie, jak to możliwe.Obejmuje to identyfikację odpowiednich mediów, aby dotrzeć do tych konsumentów.Na przykład zielona kampania marketingowa może obejmować korzystanie z reklamy online, ponieważ takie podejście nie wymaga korzystania z produktów papierowych do tworzenia reklam papierowych w gazetach lub czasopismach.W przypadku, gdy media drukowane są wykorzystywane do reklamy, kampania marketingowa zielona może zdecydować się na umieszczenie reklam tylko w wydrukowanych publikacjach, które korzystają z papieru z recyklingu.

Podobnie jak w przypadku każdej strategii marketingowej, zielony marketing będzie próbował przekonać konsumentów, że produkty przedstawione w reklamach są w rzeczywistości przyjazne dla środowiska.Często wiąże się to z brakiem chemikaliów lub stosowania materiałów syntetycznych w produktach.Innym razem reklamy mogą zwracać uwagę na stosowanie materiałów z recyklingu w tworzeniu tych produktów.Dzięki usługom podejście często polega na tym, że korzystanie z danej usługi umożliwia osiągnięcie tych samych celów bez pozostawienia śladu w środowisku.

Na przykład biuro telekonferencyjne może przedstawić się jako zielony produkt za pośrednictwem zielonej kampanii marketingowej.Dokonuje się tego, wskazując, że wykorzystując telekonferencje w celu organizowania wirtualnych spotkań, nie ma potrzeby spędzania czasu i zasobów podróżujących do wspólnej lokalizacji.Otrzymując spotkania za pomocą połączenia konferencyjnego, każdy uczestnik używa mniej benzyny, co z kolei zmniejsza zapotrzebowanie na produkty naftowe i powoduje mniej emisji w atmosferze.

Zielony marketing, podobnie jak każda inna forma marketingu lub reklamy, musi być zgodna ze standardami ustalonymi przez jurysdykcję, w których reklamy są udostępniane.Oznacza to, że treść reklam wyprodukowanych przez kampanię marketingową musi być uczciwa w swoich roszczeniach dotyczących funkcji towarów i usług.Jeśli marketer przedstawia informacje o wyróżnionych produktach jako faktyczne, gdy informacje te są faktycznie anegdotycznymi dowodami lub opinią, są szanse, że przygotowana kampania marketingowa zostanie ukarana grzywną.Istnieje również możliwość, że producent produktu lub produktów związanych z kampanią podlegałby również grzywnom, a także w obliczu procesów sądowych i innych środków karnych.