Co to jest marketing partyzancki?
Marketing partyzantów to forma marketingu, która opiera się na wykorzystaniu innowacyjnych, nieoczekiwanych i dziwacznych technik w celu zapoznania ludzi z marką lub koncepcją.Celem jest uzyskanie ekspozycji poprzez bycie niezwykłym i przyciągnięcie szumu i dyskusji po drodze.Ten styl marketingu jest bardzo odpowiedni dla małych firm i firm z ograniczonymi budżetami reklamowymi, chociaż główne korporacje na całym świecie były również zaangażowane w kampanie marketingowe partyzanckie, z których niektóre były bardzo udane.
Ta koncepcja została po raz pierwszy nazwana i omówionaJay Conrad Levinson w książce o tej samej nazwie z 1984 roku.Levinson przedstawił szereg zasad marketingu partyzanckiego w swojej książce i wywołał entuzjazm ten trend, dodatkowo udoskonalając go w dodatkowych książkach, artykułach i warsztatach.Na początku 2000 roku marketing partyzancki stał się tak powszechny, że był głównym nurtem.
Ten rodzaj marketingu może pojawić się w dowolnym miejscu.W konwencjonalnych lokalizacjach, takich jak billboardy, czasopisma i reklamy telewizyjne, marketing partyzancki często obejmuje użycie dziwacznego lub dziwnego urządzenia, takiego jak niezwykle ukształtowany billboard, szczególna reklama czasopisma lub reklama wideo, która nie jest zgodna z normalną formułą.Czasami reklamowany produkt może być zasłonięty, zmuszając ludzi do zaangażowania się w reklamę i przeprowadzania badań, aby dowiedzieć się, co się dzieje.To z kolei generuje szum, gdy ludzie dyskutują o reklamach, więc reklamy stają się katalizatorem wprowadzania nowych ludzi do marki.
Wirusowe sztuczki marketingowe są kolejną techniką marketingową partyzancką i mogą obejmować wszystko, od starannie zaszczepionych filmów internetowych, które wywołują filmy internetowe.Rozmowa na szablonach drukowania na chodnikach w dużych miastach, aby zwrócić uwagę na markę.Każdą nową technikę reklamową, która jest nowa, świeżo i charakterystyczna, można uznać za marketing partyzancki, zwłaszcza jeśli wywołuje dyskusję, komentarz, a nawet kontrowersje.Wiele zastosowanych taktyk jest również tanich, co może odwołać się do firmy o ograniczonym budżecie reklamowym.
Jak sugeruje termin, ta forma reklamy obejmuje bardzo elastyczne podejście do marketingu, które bardziej przypomina snajpowanie niż prowadzenie otwartegowojna.Zamiast plastrowania mediów reklamami, aby zmusić konsumentów do rozpoznania marki, marketer partyzancki polega na ukryciu i sprytnej taktyce, aby zainteresować i zaangażować ludzi.Kampanie te są zwykle bardzo niezapomniane;Na przykład niewiele osób pamięta podstawowe reklamy drukowane dla słynnych napojów bezalkoholowych, ale wielu konsumentów pamięta kampanie marketingowe partyzanckie, które generują kontrowersje lub intensywne zainteresowanie.