Co to jest reklama wewnętrzna?

Reklama wewnętrzna to system promocji produktu, który jest wykonywany przez członków firmy tego produktu, a nie zewnętrzną agencję reklamową.Zakres tych wewnętrznych funkcji reklamowych jest różny;Niektóre firmy zajmują się każdym aspektem procesu reklamowego, podczas gdy inne utrzymują częściową zależność od agencji zewnętrznych.Reklama wewnętrzna ma zarówno zalety, jak i wady.Pozwala firmom zachować całkowitą kreatywną kontrolę nad sposobami sprzedawania ich produktów i mogą okazać się tańsze niż zewnętrzne usługi reklamowe.Z drugiej strony, kreatywny zakres i widoczność reklam może ucierpieć bez perspektywy zewnętrznej i profesjonalnych kontaktów zapewnianych przez agencję zewnętrzną.

Firmy, które decydują się na sprzedaż własnych produktów, zwykle ustanawiają wewnętrzny dział reklamowy.W zależności od wielkości, budżetu i celów reklamowych firmy, dział ten może obejmować od jednego pracownika po pełny zespół badaczy rynku, nabywców mediów i kreatywnych specjalistów.Funkcje wewnętrznego działu reklamowego mogą się również różnić w zależności od potrzeb i możliwości firmy.Niektórzy wymyślą, wykonują i umieszczają własne reklamy całkowicie niezależnie.Inni wykonują bardziej ograniczone funkcje;Na przykład niektóre firmy mogą zaprojektować własne reklamy, ale polegają na agencji zewnętrznej, aby umieścić je w mediach.

Głównymi korzyściami z reklamy wewnętrznej są kontrola, jaką zapewnia, a oszczędności może na to pozwolić.W przeciwieństwie do firm, które outsourtują ich potrzeby promocyjne, te, które generują własną reklamę, utrzymują wyłączny autorytet w zakresie prezentacji ich produktu.W zależności od zasobów działu reklamowego kontrola ta może obejmować wszystko, od opakowania produktu po miejsca, w których widać jego reklamy.Ponadto tworzenie reklam wewnętrznych może okazać się opłacalne, ponieważ pozwala firmom unikać wysokich prowizji zwykle obciążanych przez agencje zewnętrzne.

Podczas rozważania przejścia na reklamę wewnętrzną, firmy powinny rozważyć swoje potencjalne wady.Po pierwsze, ci, którzy tworzą własne reklamy, mogą mieć trudności z konceptualizacją swojego produktu i docelowego konsumenta.W rezultacie ich reklamów może nie mieć wizji, jaką może przynieść perspektywa osoby z zewnątrz.Ponadto renomowane agencje reklamowe zwykle mają kontakty, dzięki którym mogą zapewnić wysoce widoczną przestrzeń reklamową.Bez tego zasobu wewnętrzne działy mogą mieć problemy z dotarciem do docelowego klienta.

Wreszcie firmy muszą ustalić, czy reklama wewnętrzna okaże się opłacalna.Często to pytanie zależy od wielkości firmy w porównaniu z jej potrzebami reklamowymi i przychodami wygenerowanymi przez jej reklamy.Mała firma może uważać za droższe utrzymanie wewnętrznego działu niż po prostu płacenie opłat komisji agencji zewnętrznej, podczas gdy duża firma może uważać, że jest odwrotnie.