Co to jest reklama instytucjonalna?

Reklama instytucjonalna to marketing mający na celu promowanie firmy, a nie konkretne dobro lub usługi.Można go zaprojektować, aby opinia publiczna była bardziej świadoma firmy lub poprawić reputację i wizerunek istniejącej firmy.W zależności od firmy może to być forma reklamy marki.

Wiele form reklamowych dotyczy promocji produktów.Może to obejmować promowanie nowego produktu, aby społeczeństwo była świadoma jego istnienia lub próba przekonania społeczeństwa do zakupu więcej istniejącego produktu.Zamiast tego reklamy instytucjonalne promuje samą firmę.Jednym z przykładów może być sieć spożywczy z reklamami, która podkreśliła ogólną jakość lub niskie ceny jej żywności, zamiast szczegółowo opisywać określone oferty.

Niektóre formy reklamy instytucjonalnej są tak ukierunkowane na promowanie pozytywnego wizerunku, że skutecznie zniechęcają do sprzedażyproduktu do pewnego stopnia.Na przykład firmy alkoholowe mogą prowadzić reklamy ostrzegające przed nadmiernym piciem lub prowadzeniem jazdy pod wpływem.Takie reklamy są zwykle zaprojektowane w celu poprawy wizerunku firmy, co sprawia, że wydaje się bardziej godna zaufania lub odpowiedzialna.

W niektórych przypadkach reklama instytucjonalna jest tym samym, co reklama świadomości marki.W tym miejscu reklama promuje określoną markę, a nie sam produkt.Na przykład grupa bankowa może prowadzić reklamy promujące jeden ze swoich banków jako dynamiczny i ekscytujący, a jednocześnie promując siostrzany bank jako szczególnie pomocny dla klientów.W obu przypadkach różni się to od promocji konkretnej usługi, na przykład poprzez reklamowanie niskiej stawki pożyczek dla nowych klientów.

Możliwe jest również, aby reklama instytucjonalna promować branżę, a nie konkretną firmę.Zwykle będzie to przeprowadzane przez stowarzyszenie branżowe.Zdarza się to najczęściej w branżach, w których wiele firm to małe firmy bez budżetów na poważne reklamy, szczególnie w krajowych mediach.Aby podać hipotetyczne przykład, większość testamentów przygotowanych przez prawników wykonuje to przez małe kancelarie prawne z zaledwie kilkoma biurami.Stowarzyszenie handlowe dla prawników dziedzictwa może przeprowadzić reklamę instytucjonalną, tworząc reklamę telewizyjną, która promuje znaczenie uzyskania testamentu, a następnie wymienia witrynę internetową, która odnosi się do prawników w ich obszarze.

Reklama instytucjonalna może powodować problemy z analizą marketingową.Tam, gdzie reklama dotyczy określonego produktu, marketerzy mogą śledzić, jak wpływa na sprzedaż i zobaczyć, jak skuteczna była reklama.W przypadku reklamy instytucjonalnej związek między reklamą a wpływem na biznes jest znacznie słabszy i może potrwać dłużej, aby pokazać wszelkie efekty.