Co to jest zintegrowany marketing?

Zintegrowany marketing lub IM, znany również jako zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) lub marketing między kanałami, jest praktyką korzystania z wielu kanałów reklamowych, aby uzyskać jeden komunikat o produkcie lub usłudze.Ideą zintegrowanego marketingu jest to, że dzięki wykorzystaniu różnych mediów marketerzy są w stanie częściej i skutecznie dotrzeć do swoich docelowych odbiorców.Idealnie, każda ekspozycja na wiadomość opiera się na poprzednich, umacniając go w umyśle konsumentów i zwiększając prawdopodobieństwo, że odpowiedzą na jego wezwanie na działanie.

Kanały używane w zintegrowanych kampaniach marketingowych mogą obejmować zarówno tradycyjne, jak i nowe media.Tradycyjne media składają się z drukowanych reklam, takich jak te w gazetach, na billboardach lub w transporcie publicznym, a także te wysyłane przez pocztę pocztową oraz reklamy radiowe i telewizyjne.Nowe media odnoszą się do wiadomości za pośrednictwem technologii, w tym komunikacji online za pośrednictwem stron internetowych, e-maili i sieci społecznościowych.Nowe reklamy medialne często obejmują wiadomości tekstowe, podcasty i inne zaawansowane technologicznie narzędzia.Sponsoring i planowane wydarzenia mogą również odgrywać rolę w zintegrowanej strategii marketingowej.

Aby odnieść sukces zintegrowaną kampanię marketingową, zwykle zawiera zrównoważoną mieszankę kanałów, do których docelowa publiczność jest już dostrojona.Na przykład, jeśli ktoś sprzedawał produkt skierowany do nastolatków, może być właściwe reklamowanie na stronach internetowych i stacjach radiowych popularnych wśród nastolatków, a także na linii pociągów i autobusów z ciężką jeździecką studentami.Prawdopodobnie można uniknąć reklam gazet i poczty bezpośredniej, ponieważ kanały te są tradycyjnie niepopularne z nastolatkami.Aby wybrać najlepszą kombinację mediów, strategowie marketingowi zazwyczaj szukają tych, którzy docierają do największej liczby osób w docelowej grupie demograficznej, z największą częstotliwością, dla najmniejszych pieniędzy.

Niezależnie od tego, które kanały są wybierane, spójność przesyłania wiadomościto klucz.Pomaga zapewnić, że marka, o której mowa, nie zostanie rozcieńczona, co może spowodować utratę części swojej mocy i pomaga zapobiec zamieszaniu publiczności.Spójność w użyciu logo jest dobrym przykładem.Korzystanie z tego samego logo we wszystkich formach reklamy może pomóc w rozpoznaniu marki.Firma może mieć kilka wersji logo, aby pomieścić zarówno reklamę ułożoną, jak i pionową, ale obie powinny być zamiennie rozpoznawalne.Firma Jingles dla radia lub telewizji to kolejny przykład tego, w jaki sposób spójność może tworzyć rozpoznawanie produktów.

Nowe technologie komunikacyjne są stale rozwijane, dzięki czemu zintegrowane marketing jest szybko zmieniającą się dziedziną.Z tego powodu stał się popularnym celem studiów na uniwersytetach na całym świecie.Aspirujący studenci marketingowi mogą zwiększyć swoje szanse na uzyskanie zatrudnienia, włączając zajęcia w tej dziedzinie.