Co to jest intensywna dystrybucja?

Intensywna dystrybucja jest rodzajem strategii marketingowej, która obejmuje umieszczenie towarów i usług oferowanych przez firmę na jak największej liczbie rynków.Chodzi o to, że dzięki produktom dostępnym jak największej liczbie konsumentów szanse na generowanie sprzedaży są zwiększone.Istnieje wiele sytuacji, w których takie podejście pozwala konsumentom na łatwe zakup produktów z dowolnej liczby różnych punktów sprzedaży, od supermarketów po apteki po lokalną stację benzynową.

Przy intensywnym dystrybucji niekoniecznie koncentruje się na ukierunkowaniu na określone dane demograficzne konsumenckie w celu podjęcia decyzji, gdzie dystrybuować te produkty.Podczas gdy firma może mieć na myśli podstawową lub docelową bazę konsumentów, firma sprawi, że warto sprzedawać swoje produkty w miejscach, które są odwiedzane przez konsumentów innych niż ta docelowa publiczność.Na przykład producent sody może obecnie koncentrować się na starszych nastolatkach i młodszych dorosłych jako pchnięcia rynku pierwotnego, ale będzie nadal dystrybuować produkty sodowe na punkty sprzedaży, które niekoniecznie są miejscami docelowej tej ukierunkowanej grupy demograficznej.Oznacza to, że oprócz sprzedaży napojów gazowanych w sklepach spożywczych, centrach handlowych i supermarketach istnieje duża szansa, że te same napoje gazowane będą znalezione w kurortach emerytalnych, pola golfowe i inne lokalizacje, które są tradycyjnie odwiedzane przez konsumentów poza tym kluczowym demografią.

Wiele różnych produktów jest sprzedawanych przy użyciu intensywnego dystrybucji.Oprócz napojów gazowanych możliwe jest również znalezienie batoników w szerokiej gamie punktów sprzedaży.To samo dotyczy niektórych bardziej powszechnych leków bez recepty.Zamiast znajdować się wyłącznie w drogeriach, aspiryna jest również sprzedawana w supermarketach, sklepach spożywczych, sklepach detalicznych i szeregu innych punktów sprzedaży detalicznej.

Po powodzeniem podejście intensywne dystrybucji może znacznie zwiększyć sprzedaż danego produktu.W ramach tego procesu producent buduje rozpoznawanie marki z konsumentami, co z kolei zwiększa szanse, że ci konsumenci dotrą do tej konkretnej marki w porównaniu z inną, bez względu na to, gdzie w tym czasie robią zakupy.Intensywna dystrybucja nie zakłóca innych podejść marketingowych i promocyjnych, ale często może funkcjonować jako pomocne podejście, które pomaga zwiększyć świadomość produktu i zachęcić konsumentów do zwracania większej uwagi na reklamy, reklamy w mediach i inne rodzaje reklam, które reklamująKorzyści z produktu, po prostu dlatego, że konsumenci widzą produkt wszędzie.