Co to jest międzynarodowy cykl życia produktu?

Międzynarodowy cykl życia produktu jest teoretycznym modelem opisującym, w jaki sposób branża ewoluuje z czasem i w ramach granic krajowych.Teoria ta przedstawia również rozwój programu marketingowego firmy podczas konkurowania zarówno na frontach krajowych, jak i zagranicznych.Międzynarodowe koncepcje cyklu życia produktu łączą zasady ekonomiczne, takie jak rozwój rynku i ekonomia skali, z marketingiem cyklu życia produktu i innymi standardowymi modelami biznesowymi.

Cztery podstawowe elementy teorii cyklu życia międzynarodowego produktu to: struktura popytu na produkt, produkt, międzynarodową strategię konkurencji i marketingową oraz strategia marketingowa firmy, która wymyśliła lub wprowadziła innowacje.Elementy te są klasyfikowane w zależności od etapu produktu w tradycyjnym cyklu życia produktu.Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek są etapami podstawowego cyklu życia produktu.

Podczas etapu wprowadzania produkt jest nowy i nie do końca rozumiany przez większość konsumentów.Klienci, którzy rozumieją, że produkt mogą być skłonni zapłacić wyższą cenę za najnowocześniejszą dobro lub usługę.Produkcja zależy od wykwalifikowanych robotników produkujących w krótkich przejazdach z szybko zmieniającymi się metodami produkcyjnymi.Innowator rynkowy głównie w kraju, czasami rozgałęziając się, aby sprzedawać produkt konsumentom w innych krajach rozwiniętych.

Międzynarodowe konkurencje zwykle nie istnieją na etapie wprowadzania, ale podczas etapu wzrostu konkurenci na rynkach rozwiniętych zaczynają kopiować produkt i sprzedawać w kraju.Ci konkurenci mogą również rozgałęzić się i rozpocząć eksportowanie, często zaczynając od hrabstwa, który początkowo wprowadził innowacje.Stopień wzrostu jest również naznaczony powstającym standardem produktu opartym na masowej produkcji.Wojny cenowe często zaczynają się, gdy innowator przekształca się w rosnącą liczbę krajów rozwiniętych, wprowadzając produkt na nowe i niewykorzystane rynki.

W pewnym momencie produkt wchodzi w etap dojrzałości międzynarodowego cyklu życia produktu, a nawet globalny rynek staje się nasycony, co oznacza, że prawie każdy, kto kupiłby produkt, kupił go, od firmy innowacyjnej lub jednego z jego konkurentów.Firmy konkurują o pozostałych konsumentów poprzez obniżone ceny i zaawansowane funkcje produktu.Produkcja jest stabilna, koncentrując się na metodach produkcyjnych obniżających koszty, dzięki czemu obniżone ceny mogą być przekazywane konsumentom świadomym.

Innowatorzy produktów muszą strzec zarówno rynków zagranicznych, jak i krajowych przed międzynarodowymi konkurencją, jednocześnie włamując się do bardziej ryzykownych rynków rozwijających się w poszukiwaniu nowych klientów.Gdy produkt osiągnie etap spadku, innowatorzy mogą przenieść produkcję do tych krajów rozwijających się w celu zwiększenia sprzedaży i utrzymania niskich kosztów.Podczas upadku produkt może stać się przestarzały w większości krajów rozwiniętych lub cena jest tak niska, że rynek jest prawie 100% nasycony.