Co jest zaangażowane w uruchomienie produktu?

Uruchomienie produktu to proces uwalniania nowego produktu na rynek konsumentów.Istnieją dwa rodzaje premiery: miękkie i twarde.Rodzaj zastosowanego uruchomienia zależy od produktu, bazy klientów i klimatu rynkowego.Oba typy wykonują te same podstawowe etapy uruchomienia, z niewielkimi różnicami zakresu i głębokości.

Istnieją cztery etapy uruchomienia produktu: reklama docelowa, logistyka, umiejscowienie produktu i strategia marketingowa.Wszystkie cztery etapy są konieczne, ale wymagany czas może wahać się od sześciu tygodni do dwóch lat.Długość programu uruchamiania zależy od produktu, konkurencji i obszaru uruchomienia.Międzynarodowe premiery są zwykle najdłuższe.

Reklama docelowa jest planowana i testowana co najmniej dwa miesiące przed uruchomieniem produktu.Testy badań lokalnych jest przeprowadzane w każdym głównym mieście, aby przetestować reakcję konsumentów na produkt i kampanię.Korekty są dokonywane zgodnie z wymaganiami.

Kampanie reklamowe obejmują strategie reklam drukowanych, radiowych i telewizyjnych.Należy je skoordynować i zwolnić zgodnie z określonym harmonogramem, aby zapewnić ubezpieczenie bez nasycania rynku.Strategie reklamowe internetowe stają się coraz bardziej popularne, a ogłoszenia o uruchomieniu produktu umieszczone w Internecie i przesyłane za pośrednictwem wiadomości e -mail lub blogów do zainteresowanych klientów.

Logistyka jest zarządzaniem fizycznym ruchem produktu.Udane uruchomienie wymaga, aby produkt był dostępny w sklepach na sprzedaż.Lokalizacja miejsca na półce i przybycie materiału na półkach sklepowych w określonym terminie wymagają koordynacji, planowania i współpracy.

Umieszczenie produktu w programach telewizyjnych, filmach i innych mediach było bardzo popularną techniką w ramach premiery produktu.Czas tego rodzaju reklamy jest złożony, ponieważ większość programów kręci się od sześciu miesięcy do jednego roku przed pojawieniem się w telewizji.Filmy zazwyczaj mają jeszcze dłuższe wymagania w czasie realizacji.

Badania dotyczące udanych projektów uruchamiania wykazały, że efektywne wykorzystanie techniki umieszczania produktu zwiększa gotowość konsumentów do zakupu przedmiotu.Może to obejmować nawet zatrudnienie lokalnych podmiotów do korzystania z produktu w miejscu publicznym i polecenia go innym.Jest to znane jako marketing wirusowy i korzysta z osobistej kampanii skierowania lub słów.Uruchomienie jest pierwszym krokiem w długoterminowej strategii marketingowej.Bardzo ważne jest prawidłowe zidentyfikowanie kluczowych funkcji produktu i bazy konsumentów, ponieważ po uruchomieniu bardzo trudno jest zmienić strategię.