Co to jest marketing lokalny?

Uważany za jedną formę ukierunkowanego marketingu, lokalny marketing to strategia, która obejmuje skupienie uwagi na konkretnej lokalizacji geograficznej i próbę przyciągnięcia klientów w tym stosunkowo niewielkim segmencie rynku.Podejście to jest często stosowane przez sprzedawców krajowych i międzynarodowych i może obejmować korzystanie z kampanii reklamowych, które są nieco dostosowane do potrzeb każdej społeczności, w której firma jest obecna.Istnieje wiele korzyści związanych z marketingiem lokalnym, a także kilka możliwych zobowiązań, które należy wziąć pod uwagę przed zaangażowaniem tego rodzaju strategicznego podejścia marketingowego.

Jedną z głównych zalet lokalnego podejścia marketingowego jest to, że umożliwia firmie kontakt z konsumentami na bardziej osobistym poziomie.W ramach zasięgu publicznego firma tworzy obraz, który przekazuje zrozumienie i uznanie dla czynników wpływających na społeczność lokalną.Na przykład łańcuch detaliczny, który działa zarówno na obszarach wiejskich, jak i metropolitalnych, może dostosować towary przenoszone w sklepach, aby zaspokoić określone potrzeby i potrzeby konsumentów w każdym z dwóch środowisk.Oznacza to, że sklep detaliczny z rabatem w jednej społeczności może nosić odzież, taką jak koszulki z kolorami i logo lokalnych drużyn sportowych, podczas gdy sklep w innej społeczności może bardziej skupić się na odzieży związanej z profesjonalnymi drużynami sportowymi.W podobny sposób sklep w strefie metropolitalnej może zawierać więcej materiałów ogrodniczych dostosowanych do uprawy kwiatów na balkonie mieszkalnym, podczas gdy sklep na wiejskim otoczeniu może oferować szereg materiałów dostaw odpowiednie do uprawy dużego kwiatu lub ogrodu warzywnego.

Zaangażowanie w skuteczne lokalne podejście marketingowe wymaga poznania konsumentów na tym ukierunkowanym rynku.Przygotowanie danych demograficznych związanych z okolicą, w tym średnim poziomem dochodów gospodarstw domowych, liczbą ludności, liczby szkół w okolicy, a nawet kulturowych aspektów społeczności są ważne dla zadania zebrania danych do lokalnej kampanii marketingowej.Wiedza o społeczności w ogóle ułatwia ustalenie, jakie rodzaje towarów lub usług prawdopodobnie będą bardzo poszukiwane, co ułatwia zaspokojenie tego popytu i budowanie reputacji w tej społeczności.

Chociaż korzystanie z marketingu lokalnego w celu budowania reputacji, która generuje stały wolumen biznesowy, wysiłki są zwykle drogie, są zwykle drogie z przodu.Jeśli zmiany gospodarki negatywnie wpływają na społeczność, konsumenci zwykle koncentrują się bardziej na potrzebach, a mniej na liniach produktów, które są istotne dla społeczności lokalnej, ale nie są uważane za podstawowe potrzeby.W zależności od agresywności lokalnego marketingu przygotowanie okólników reklamowych może być dość drogie, dzięki czemu ważne jest ustalenie, czy koszt generuje wystarczającą reakcję, aby wysiłek na dłuższą metę.