Co to jest analiza koszyka rynkowego?

Analiza koszyka rynkowego polega na wykorzystaniu technik wydobywania danych do analizy danych zakupów klientów w celu znalezienia wzorców i relacji między zakupionymi produktami.Informacje te mogą pomóc w przestrzeni zakupowej detalicznej na miejscu lub e-commerce.Może być również wykorzystywany do opracowywania kampanii marketingowych.Ocena może być droga, więc może być stosowana tylko do pozycji popularnych.

Zarówno analiza powinowactwa, jak i analiza skupień może być stosowana podczas oceny koszy rynkowych.Do znalezienia działań, takich jak zakupy, które zdarzają się jednocześnie narzędzie analizy powinowactwa.Analiza klastra jest rodzajem techniki statystycznej, która uruchamia surowe dane w kategorie i jest często wykorzystywana do bardziej złożonej analizy.Podczas oceny koszy rynkowych sprzedaż przedmiotu lub grupy przedmiotów zostanie zbadana w związku ze sprzedażą jednego lub więcej innych pozycji lub grup. Inne koncepcje w analizie koszyków rynkowych obejmują częstotliwość, wsparcie i zaufanie.Częstotliwość odnosi się do liczby razy, gdy klienci kupują produkt A i B jednocześnie.Wsparcie to liczba razy produkty A i B zostały zakupione razem w porównaniu z całkowitą liczbą sprzedaży.Termin zaufanie odnosi się do liczby razy kupionej produktu A i B, w porównaniu z liczbą razy, kiedy kupiono tylko produkt A.

Na przykład sprzedawca strojów kąpielowych może korzystać z analizy koszykówki na rynku, aby porównać sprzedaż kąpieli kąpielowej z Suntanpłyn kosmetyczny.Sprzedawca stwierdza, że wielu klientów kupuje kostium kąpielowe i że ci kupujący często kupują balsam Suntan.Może wykorzystać wyniki tej analizy do zorganizowania swojego sklepu na miejscu lub e-commerce w sposób, który zwiększa szanse, że klienci kupią te powiązane produkty.W sklepie na miejscu może umieścić wyświetlacze balsamów opalanych obok strojów kąpielowych.Balsam Suntan może być wymieniony jako powiązany przedmiot w sklepie e-commerce.

Chociaż analiza koszyka rynkowego jest często używana do przedmiotów kupowanych w tym samym czasie, można go również zastosować do zakupów dokonanych w serii czasu.Sprzedawca może kierować reklamy, aby wykorzystać prawdopodobieństwo zakupu produktów w określonej kolejności.Na przykład sklep z meblami stwierdza, że klienci, którzy kupują łóżeczko, a następnie kupują podwójne łóżka około dwa lata później.Store meblowe może uzyskać dane kontaktowe klienta, a promocje e -mail dla podwójnych łóżek około 18 miesięcy po zakupie łóżeczka.

Analiza koszyka rynkowego może stać się droga i trudna do wdrożenia, gdy detaliści mają dużą liczbę towarów do analizy.Aby być najbardziej opłacalnym, detaliści często koncentrują swoje wysiłki na tych przedmiotach, które mają zarówno wysokie wsparcie, jak i wysokie zaufanie.Pozycje te prawdopodobnie wygenerują wystarczający zysk, aby koszt analizy jest opłacalny.